Автор: Роман Скрупник

Як проводити кастдеви для вивчення своєї аудиторії.

Стадії такі: У цьому місці редактор починає займатися нормальною редактурою. Розуміє, що одруківок за замовчуванням бути не повинно, і це взагалі не тема для дискусії. Але описки — неминуча похибка. Вони проскакуватимуть навіть після коректора. Так — в інформаційному продукті не має бути друкарських опечаток, і тим більше помилок. Так — важливо мінімізувати кількість описок усіма доступними способами. Це і без підказок зрозуміло. Помилки і грамотність — вкрай болісна тема для початківців у копірайтингу і редактурі. Це побочка зі школи. Одні вважають, що грамотність визначає якість тексту; інші — що грамотність узагалі не важлива; треті припускаються букету помилок, але оточуючим…

Якщо карантин триватиме хоча б до 2021-го, гряде трансформація роботовласницького ладу. 

Для багатьох стане сюрпризом, що на віддаленій роботі низка колишніх офісних аутсайдерів виявляться ефективними, а колишні офісні лідери — навпаки.

Зустрічаю одну й ту ж помилку — плутанину у кількості відвідувань сайту, кількості відвідувачів і переглядах. При цьому це не дрібниця, а реальна фактична помилка, яка кардинально впливає на сприйняття інформації і вводить в оману. Знаю випадки, коли медіаменеджери свідомо підміняли значення відвідувань з відвідувачами. Наведу декілька прикладів. Приклад перший. Маємо твердження — «Наше медіа має мільйон відвідувачів на місяць» Беремось за редактуру. Із твердження випливає, що блог читає мільйон людей. Бо відвідувач звучить як людина, яка відвідала сайт. Але фактично кількість відвідувачів не дорівнює кількості відвідувань. Відвідувач — одна людина; відвідування — одне відвідування сайту. Одна людина може відвідати…

Якщо коротко — це форма колекціонування. В першу чергу очерчу декілька моментів, що допоможуть зрозуміти, що тут взагалі відбувається. Смак пива настільки різноманітний, наскільки взагалі можливо уявити різноманіття смаків. Деякі сорта більше нагадують вино, ніж звичний нам світлий лагер. При цьому пиво — не найпростіший напій для розуміння, адже він вимагає тренування відчуттів та делікатного ставлення. Найкраще куштувати пиво наодинці або в невеликому колі декількох людей для обміну враженнями. Щоб відчути і зрозуміти сорт, усю увагу варто сконцентрувати на екземплярі пива, а не на розмовах про роботу чи чомусь такому іншому. Я стараюся не вживати слова «крафт» по відношенню до…

Що таке нативна реклама і чим вона відрізняється від звичайної реклами і джинси

Судячи з текстів колумністів у медіа, найстрашніше слово в нашій мові — «гроші». Зазвичай автори вважатимуть за краще замінити «гроші» на «ресурси, бюджет, можливості, інвестиції, вкладення, достаток, комерційний інтерес, подяку» та інші багатозначні слова. Дарма. Який вислів зрозумілішій? Кому віримо більше? Витратили багато часу і ресурсів → Витратили багато часу и грошей → Витратили 75 годин дизайнера и 70 000 грн. Так ми оптимізували ресурси → Так ми зекономили гроші → Так ми зекономили 75 000 грн. Ресурсами і витратами можуть виявитися гроші, час, ноутбуки, та що завгодно. А чим менше різночитань, тим краще. Якщо не готові назвати суму, назвіть…

Були часи, коли грубий керівник викликав страх і повагу. Це з тих часів, коли вибачатися вважалося проявом слабкості, а не сили. Зараз такі керівники в очах підлеглих виглядають жалюгідними. Сильні люди не кричать на оточуючих, намагаючись чогось добитися. А з жалюгідними і слабкими людьми працювати мало хто хоче. Адже одна з головних функцій керівника — захищати інтереси команди і створювати простір для розвитку і зростання. Це неможливо без відчуття безпеки. Керівник, який грубить підлеглому, який не визнає помилок і не здатний вибачатися — в очах підлеглого виглядає слабким. І в очах команди також. Підлеглий, якого змушує працювати крик, який сприймає…

Якщо ви пишете для бізнесу, то регулярно отримуєте зауваження до тексту від редакторів і замовників. Іноді такі зауваження засмучують і навіть вибішують. Розповідаю, як берегти нерви і доводити справу до результату, якщо ви копірайтер. З досвідом автор сприймає зауваження спокійніше, але не кожен. Райтерам, як і всім іншим, варто памʼятати про ефект і не ставати його жертвою. Ефект Даннінга — Крюгера — люди з низькою кваліфікацією не здатні усвідомити свої помилки через низьку кваліфікацію. Деякі копірайтери не сприймають зауважень і наполягають на своїй версії тексту. Якщо запал автора заважає йому вникати в зауваження замовника, — він не росте як професіонал.…

Копірайт — це зовсім не копірайтинг. І ось чому. Копірайт — авторське право. Позначається таким символом: Копірайтинг — професійна діяльність з написання текстів для бізнесу. КопірайтКопірайтингCopy — екземпляр.Right — право.Copyright (копірайт) — право володіння екземпляром. Copy — екземпляр.Writing — написання.Copywriting (копірайтинг) — написання екземпляру.Копірайтами займаються юристи, а копірайтингом — копірайтери Чи критична ця помилка Це ок, якщо замовник чи роботодавець плутає копірайт з копірайтингом, маючи на увазі саме копірайтинг. Зазвичай з контексту зрозуміло, про що мова. Але не ок, якщо копірайтер називає свою діяльність копірайтом, адже це помилка. А грамотність копірайтеру не завадить. Ну а що тепер? З іншого боку,…