Дедалі частіше нативною рекламою називають усе, що не має позначки «реклама». Нативно — не значить «приховано».
Зафіксую головні критерії, без яких нативна реклама
— не нативна реклама.
1. Нативна реклама оплачена.
2. Нативна реклама позначена.
3. Нативна реклама органічно вписується в майданчик, — відповідає формату і стилістиці нерекламных материалів майданчика.
Достатньо прочитати базові регламентуючі документи.
The Native Advertising Playbook асоціації Internet Advertising Bureau (IAB).
Федеральна торговая комісія розробила стандарти публікування нативної реклами.
Балтиморський университет права опубліковав нукову працю «Навіщо і як регламентувати нативну рекламу».
Нативну рекламу часто плутають із джинсою, але джинса — не нативна реклама. Джинса оплачена, але не позначена, — джинса приховує свій рекламний характер.
І ще момент. Нативна реклама — це сукупність різних рекламних форматів: від рекламних постів у соцмережах до статей у ЗМІ. Суперечки «стаття у ЗМІ — нативна реклама, а пост у соцмережах — не нативна реклама» не мають сенсу. Має сенс брати конкретний приклад реклами і розбирати, нативно вийшло чи ні.
Якщо щось впливає на думку читача про продукт або підвищує впізнаваність — це не означає, що перед нами нативна реклама.
