У світі, де кожен другий користувач інстаграму може назвати себе інфлюенсером, справжній успіх у маркетингу залежить не лише від креативу, а й від аналітики, адаптивності та системного підходу. Ксенія — засновниця маркетингового агентства з 12-річним досвідом у медичному, FMCG та медіасекторах — ділиться своїм баченням трансформації індустрії, потребами ринку та тим, як молодим фахівцям знайти своє місце в комунікаційному світі.
Авторки матеріалу: Антонець Діана, Бордя Валерія, Маркобок Марія — студентки КНУ імені Тараса Шевченка.
— Пані Ксеніє, розкажіть про себе та чим займається ваше агентство?
Я понад 12 років працюю у сфері маркетингу й комунікацій, зокрема — у медичному, FMCG та медіасекторах. Моє агентство спеціалізувалося на нативній рекламі у інфлюенсерів: ми реалізовували бізнес-завдання за допомогою SMM. Співпрацювали з українськими та міжнародними компаніями, створюючи диджитал-стратегії, які давали відчутний результат у продажах, впізнаваності, а також у реалізації завдань некомерційних проєктів.
— Чи бачите ви зростання попиту на спеціалістів з реклами, піару, маркетингу,
цифрових комунікацій?
Так, і навіть більше — сьогодні жодна компанія не може вижити без якісних комунікацій. Але попит зміщується: зараз шукають не просто «креативних», а тих, хто вміє вимірювати ефективність, працювати з аналітикою, будувати довіру. Цифрові канали стали ключовими, і попит на спеціалістів з диджитал-комунікацій щороку зростає.
— На вашу думку, чи важливо говорити про працевлаштування ще на етапі
навчання в університеті?
Абсолютно. Я раджу вже з 3-го курсу починати працювати в агенціях, медіа або піар-відділах. Час в університеті варто інвестувати в стажування, розвиток навичок та практику. Один із прикладів — дівчина, яка починала стажеркою з пошуку диванчика для івенту, сьогодні займає директорську посаду в німецькій агенції, хоч їй ще немає 30. Університет — це сильний фундамент, але його треба підкріплювати практикою.
— Як ви оцінюєте сучасний ринок праці для випускників креативних
спеціальностей?
Він конкурентний, але відкритий. Якщо говорити про диджитал в Україні, то без досвіду випускник може розраховувати лише на стажування чи молодшу посаду. Вища освіта не впливає на стартову зарплату, вона допомагає зростати в перспективі. Багато маркетологів виїхали через війну, тому з-за кордону зростає попит на наших фахівців. Варто орієнтуватися не лише на Україну, а й на західні стандарти — фриланс і стабільна валюта дають хорошу основу.
— Які навички Ви найбільше цінуєте у молодих фахівцях?
- Готовність брати на себе відповідальність;
- розуміння важливості дедлайнів;
- знання основ маркетингу та логіки просування.;
- базові навички створення контенту: тексти, Canva, SMM, аналітика;
- вміння навчатися й адаптуватися.
— Які типові помилки роблять молоді фахівці на співбесідах?
Часто переоцінюють себе — диплом ще не робить вас фахівцем. Роботодавцю
важливі кейси, результати, портфоліо. Молоді спеціалісти хочуть високу зарплату
без підтверджень. Не готуються до співбесіди, дають загальні відповіді, не ставлять питань — а це важлива частина комунікації.
— Як підготуватись до співбесіди?
Це швидше питання до HR, але поради є. Вивчіть компанію, сайт , соцмережі. Знайдіть працівників у лінкедині, дізнайтесь більше. Не сподівайтесь лише на одну вакансію — надсилайте резюме в 20–30 місць. Додавайте портфоліо. Якщо маєте прогалини, чесно про них скажіть і поясніть, як плануєте це компенсувати. Ідеальних кандидатів не існує, зате бізнес шукає адекватних і реалістичних.
— Чи реально знайти роботу без досвіду? Що порадите студенту?
Так, реально. Багато компаній готові вчити під себе. Перевчати важче, ніж навчати з нуля. Пишіть резюме, супровідний лист, надсилайте в усі можливі місця. Якщо не відповідають — продовжуйте. Це частина дорослого життя. Наполегливість — ключ.
— Як створити вдале резюме у 2025 році?
Я не HR, але як маркетолог можу дати кілька порад. Найважливіше: резюме — це лише 3–5% успіху. Основне — це курси, конференції, стажування, нетворкінг.
У самому резюме:
- одна сторінка, максимум — дві;
- чітко описуйте, хто ви і що вмієте;
- пишіть про досягнення, а не просто функції;
- додавайте контакти і посилання на портфоліо або лінкедин;
- простота і сучасність дизайну — перевага.
— 5 порад для молоді, яка мріє про рекламу чи піар:
- Починайте працювати рано, хоча б із 3 курсу.
- Створюйте портфоліо навіть без клієнтів — проєкти, статті, ідеї.
- Читайте кейси, блоги, навчайтесь, будьте в темі.
- Готуйтеся до складної роботи за невеликі гроші спочатку.
- Знайдіть свою нішу і розвивайтесь у ній системно.
Реклама, піар і цифрові комунікації — це вже не просто творчість, а бізнес-інструменти, що вимагають гнучкості, відповідальності та аналітичного мислення. І якщо ви ще студент — не чекайте диплома, починайте вже зараз: практикуйтесь, помиляйтесь, навчайтесь. Саме так, за словами Ксенії, формуються справжні професіонали, яких шукає сучасний ринок.
Цей матеріал є частиною проєкту UA Creatives, створеного студентами Навчально-наукового інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Більше за посиланням: http://labs.journ.knu.ua/creatives
