Автор: Роман Скрупник

Це моя нотатка з 2019 року, але все ще актуальна. Трапляється, що райтер не розуміє задачу замовника. Каже «Я написав прекрасну історію і без жодної помилки, а замовник не розуміє. А ще додав прекрасних метафор, а він не здатен оцінити, наскільки це нестандартно і гарно. Як мені йому пояснити, що цей вірш — крутий?» Цей приклад — збірний образ з безлічі подібних постів у соцмережах. Припускаю, як мислять виконавець і замовник. У клієнта проблема — цей виконавець думає не стільки про задачу, скільки про самовираження. Світ виконавця. Хоче робити сторітелінг, що б це не значило. Йому не так важливе вирішення…

Що означають ці маркетингові фрази і слова ✌️

Караваджо про реалістичність з погляду редактури.

Привіт. Сьогодні ChatGPT офіційно відкрився для користувачів з України. Ця стаття повністю написана ним, я її не редагував і публікую як є. Як підтримувати команду у бадьорому тонусі Ось декілька порад, які можуть допомогти: Спілкуйтесь. Розмовляйте з членами своєї команди, визначте їхні потреби та проблеми. Заохочуйте відкрите спілкування та створюйте атмосферу, де люди відчуваються комфортно висловлювати свої думки та ідеї. Встановіть конкретні цілі. Розробіть конкретні цілі, які має досягти ваша команда. Це може допомогти зосередитися на роботі та відчувати впевненість у власних здібностях. Розвивайте навички. Надайте членам своєї команди можливість розвивати свої навички та вивчати нові речі, що сприятиме їхньому…

Привіт. У червні я приєднався до команди Ajax у якості Senior Writer, а з жовтня очолюю команду Content Writing Team. Команда нова і невеличка — я, два райтера і редактор. Зверніть увагу. Ця стаття була актуальна на момент публікації, — коли я працював з Ajax Systems. Наразі я не маю стосунку до компанії і не знаю їхніх внутрішніх принципів, процесів і будь-яких інших деталей. Як ми працюємо — принципи Розкажу детальніше про наші базові принципи і звички, щоб очікування відповідали один одному і ми розуміли, чи буде нам з вами комфортно рухатися в єдиному напрямку. Райтери пишуть українською і англійською.…

Бувають ситуації, коли ваш бренд виробляє ковбаски для смаження на грилі, а маркетолог запускає рекламну кампанію зі слоганом «Жар її у лісі» з фото напівоголеної жінки. У соцмережах ґвалт — «Та це ж сексизм і взагалі сором!» Трохи витримав шквал критики, маркетолог (і декілька експертів зі сторони) вигукує «Про нас всі говорять! Мета рекламної кампанії досягнута!» Критики посоромлені, замовник щасливий, маркетолог удостоюється овацій і додає проєкт у портфоліо. Але є нюанс. Такі маркетологи мислять критеріями охоплень і згадувань, але забувають про репутацію. Якщо без подробиць, правило просте. Бренди з негативною репутацією мають коротке життя, бренди з позитивною репутацією — довге…

Спостереження про природу інфобізу. Інфобізу не в сенсі освітнього бізнесу, а в сенсі сприйняття самого терміна і того, що ним називають-обзивають. Адже слово «інфобіз» стало називним. Коли проводив кастдев (глибинні інтервʼю) комунікації бренду (про кастдеви читайте в дописі «Кастдев для посилення комунікацій — поради та базові принципи»), я не планував перевіряти гіпотезу про ставлення до інфобізу, але майже всі співрозмовники про це заговорили. Одразу скажу, що в чистому терміні «інфобіз» немає нічого поганого; при цьому стало очевидно, що саме слово «інфобіз» асоціюється з обманом. Ми не можемо це ігнорувати. При цьому до фрази «освітній бізнес» ставлення нейтральне. Питання інфобізівщини в…

Як проводити кастдеви для вивчення своєї аудиторії.

Стадії такі: У цьому місці редактор починає займатися нормальною редактурою. Розуміє, що одруківок за замовчуванням бути не повинно, і це взагалі не тема для дискусії. Але описки — неминуча похибка. Вони проскакуватимуть навіть після коректора. Так — в інформаційному продукті не має бути друкарських опечаток, і тим більше помилок. Так — важливо мінімізувати кількість описок усіма доступними способами. Це і без підказок зрозуміло. Помилки і грамотність — вкрай болісна тема для початківців у копірайтингу і редактурі. Це побочка зі школи. Одні вважають, що грамотність визначає якість тексту; інші — що грамотність узагалі не важлива; треті припускаються букету помилок, але оточуючим…

Якщо карантин триватиме хоча б до 2021-го, гряде трансформація роботовласницького ладу. 

Для багатьох стане сюрпризом, що на віддаленій роботі низка колишніх офісних аутсайдерів виявляться ефективними, а колишні офісні лідери — навпаки.