Автор: Роман Скрупник

Профільні медіа і ЗМІ мають свій рівень довіри у читачів. Коли ЗМІ публікує матеріал про бренд — воно ділиться довірою своїх читачів з цим брендом. Це головне правило media relations. Другий важливий момент — доступ до аудиторії ЗМІ. Загалом, авторитетність медіа визначають за загальноприйнятою градацією Tier 1, Tier 2, Tier 3, etc. Градація базується на сукупності охоплень, репутації та впливовості. Але в рамках цих медіа існують рівні авторитетності публікацій, які залежать від формату опублікованого матеріалу. Бувають ситуації, коли бренди стараються публікуватися в авторитетних ЗМІ, навіть якщо воно має меншу відвідуваність, ніж менш відоме медіа з дуже великою відвідуваністю. Так, часто…

Це базовий матеріал про те, які задачі бренди виконують з-за допомогою публікаціям у медіа. Але пишу я його, бо бачу проблему у взаємодії між редакціями ЗМІ і представниками брендів. За свою карʼєру я бачив близько сотні медіакитів великих ЗМІ і нішевих медіа. Майже ніколи в них немає аргументації, для чого компаніям публікуватися у цих ЗМІ.  Зазвичай пояснення залишається на рівні «публікація отримає N кількість переглядів». Тобто представник бренду має самостійно здогадатися і вирішити, для чого йому ці перегляди і що він буде робити з цією публікацією. Вочевидь, це не дуже ефективно з точки зору продажу послуг редакції. Я також стикався з…

Як виглядає комунікаційний фахівець у 2024 році? Чи вдалося галузі оговтатися після останніх турбулентних років? Які виклики стоять перед спеціалістами зараз? Сервіс медіамоніторингу LOOQME дослідив стан комунікаційної сфери і готовий ділитися інсайтами цього року. Світ PR та комунікацій стрімко змінюється, а разом із ним — і професійний портрет сучасного комунікаційника. Дослідження State of PR & comms 2024 показує, хто зараз формує галузь, з якими викликами стикаються спеціалісти та які тенденції визначатимуть майбутнє комунікацій. Зібрали для вас ключові тези, які допоможуть зрозуміти, чим живуть українські комунікації у 2024 році. Багатозадачність — виклик номер один Понад половина фахівців (54%) стикається з труднощами…

У моїх руках — подарунковий набір ручок Kaweco x Moleskine. Це колаборація двох культових брендів для любителів письма. І окремо — червоний блокнот Moleskine. Німецька Kaweco виробляє ручки, а італійська Moleskine — блокноти. З блокнотами у мене особлива історія стосунків — я їх люблю і купую, але не пишу в них. Навчитися писати і позбутися відчуття, ніби я їх псую — мій особистий виклик. Коротко про бренди Компанія Kaweco працює у Німеччині з 1883 року. Спочатку виробляли деталі для пірʼяних ручок, а згодом стали робити і самі ручки. Зараз Kaweco цінують за прихільність традиції у дизайні і високій якості, при цьому…

Ніщо не спинить купівлю клавіатури, час якої настав. На цей раз це рожева комбінація клавіатури Logitech Pebble Keys з мишею Logitech M350. Цю клавіатуру з мишею планую використвоувати як повсякденну для роботи. Пристрої бездротові, працюють через Bluetooth. Підключилися моментально і без складнощів. Одразу друкую цей текст. Раніше я робив огляд на клавіатуру з мишею Logitech POP Keys, тому іноді буду відсилатися до неї у порівняннях. Читати огляд на POP Keys. Зовнішній вигляд, тактильність і звук Виглядає стильно, оку приємно. Рожевий колір обрав для різноманіття, але як на мене він виявився дійсно привабливим, відсилає до вінтажу і друкарських машинок.   Logitech Pebble Keys…

Варто памʼятати, що текст — це не щось сакральне, а лише інструмент для передачі інформації. І часто він програє іншим форматам, таким як відео, аудіо, зображення тощо. Щоб комерційний текст виконував поставлену перед ним задачу, треба знати, як читач буде з ним взаємодіяти. І я бачу, що іноді райтери забувають, що читач взаємодіє з маркетинговим текстом зовсім не так, як з художнім. Для наочності порівняємо художні і комерційні формати. *** Ключова різниця між художнім і комерційним текстом з точки зору читача У художньому тексті читач отримує задоволення від історії і процесу читання. Людина має намір читати і йде на це…

Громадська організація Projector Foundation спільно з відеопродакшном Adjè презентували відеоманіфест «Бути коханою воїна. Бути поруч». Проєкт присвячений ролі партнерок воїнів у сучасному суспільстві та їхнім невидимим викликам. Відео розкриває буденність восьми партнерок, яка, залишається непомітною для суспільства. Щодня вони долають розлуку, невідомість і тривогу, водночас виховуючи дітей, керуючи бізнесом, займаючись волонтерством і продовжуючи своє життя у стані невідомості. Всі героїні в кадрі є партнерками військових та ветеранів та всі цитати партнерок – належать їм. «Ми сильно цінуємо, що нам вдалось вибудувати у спільноті щиру атмосферу, у якій кохані воїнів відверто діляться своїми переживаннями. За допомогою глибинних інтерв’ю, ми досліджували їхній…

5 грудня Асоціація Креативних Індустрій України у партнерстві з Офіційним Представництвом Cannes Lions International Festival of Creativity та Національним бюро програми ЄС «Креативна Європа» в Україні запрошує всіх, хто в пошуках джерела нескінченного натхнення і грандіозних ідей на 5-й онлайн-показ в історії Шедеврів Cannes Lions. У програмі івенту добірка світових та українських кейсів, які були відзначені гран-прі, золотом, бронзою, сріблом та титаніумами, найвищою нагородою, на найпрестижнішому фестивалі креативності Cannes Lions у 2024 році. Серед категорій нагород: digital, PR, craft-техніки, outdoor, фільми, медіа, direct-комунікації, creative data, принт, B2B, радіо й аудіо, дизайн та інші. Під час показу на вас чекають відповіді…

Цього року третина українських піарників та комунікаційників відзначили зростання доходів. Це один з ключових результатів дослідження «State of PR & comms 2024», яке провів сервіс медіамоніторингу LOOQME. Експерти презентуватимуть ці дані під час вебінару 28 листопада. «State of PR & comms 2024» — це традиційне щорічне опитування представників PR та комунікаційної сфери в Україні. Цього року дослідження розширили, щоб охопити не тільки PR, а й комунікації загалом. Адже зв’язки з громадськістю — лише одна частина комплексної стратегії брендів, над якою працюють спеціалісти різних напрямків. У рамках дослідження респонденти поділилися інформацією про інструменти, KPI, бюджети, виклики та пріоритети в роботі, а…

Увага: вакансію закрив, зараз неактуально. Привіт. Я Роман, Head of Content в агенції digital-маркетингу Inweb. Зараз у пошуках контент-райтера в свою команду. Запрошую розглянути вакансію. Це великий опис, але кожен пункт важливий. Ділюсь основними особливостями роботи, щоб все було максимально прозоро. Що відбувається і чому відкрили вакансію. Наша команда контенту відповідає за різні напрями: Медіа Inweb, соцмережі, комерційні сторінки сайту, email-розсилки, рекламні формати, допомога з текстами сусідінім департаментам. Задач стає все більше, тому ми запрошуємо у команду нового фахівця. Що має робити спеціаліст. Контент-райтер пише тексти у різноманітних форматах, перевіряє і редагує вже написані тексти. Впроваджує нові формати текстів. Не…