Автор: Роман Скрупник

Сьогодні говоримо з Віктором Дяченком, — медіаменеджером, телеведучим, редактором. Про шлях у професію, проблеми медійників, робочий простір і способи збереження продуктивності. — Вікторе, привіт. Розкажи, як ти потрапив у сферу медіа? З чого все почалося, які ролі займав і ким ти себе визначаєш зараз? Перший досвід роботи в медіа був ще у школі, я з дитинства читав журнал «Юний натураліст», а з шостого класу почав надсилати їм листи зі своїми дослідженнями природи. Щомісяця вони друкували то один, то три розвороти з моїми статтями й це породжувало залежність — треба, щоб наступного разу було чотири розвороти. Так я дописався до того,…

SPEKA оголошує старт нової платформи UGC (user-generated content) на оновленому сайті. Платформа надасть авторам та компаніям можливість публікувати колонки на теми підприємництва, бізнесу, технологій, IT тощо. Розроблення платформи тривало кілька місяців, і після тестування нова «Спільнота» від SPEKA виходить у реліз. Мета платформи — створити простір живого спілкування через публікації та коментарі для обміну знаннями, ідеями та досвідом. «Спільнота» виникає не на порожньому місці, до цього на SPEKA вже існував розділ з колонками, який тепер значно покращується, додаються рейтинги, нові інструменти публікацій та скасовується премодерація контенту.  Ключові особливості та переваги нової платформи: «Підприємництво, цифровізація бізнесу, стартапи, IT-бізнес, технології, власний досвід,…

Вдруге в Україні проходить міжнародний конкурс IAB MIXX Awards Ukraine 2025, що з’явився минулого року завдяки офіційній ліцензійній угоді з глобальною мережею IAB. Конкурс пропонує гравцям digital-ринку понад 50 спеціалізованих категорій, що відзначають унікальні цифрові маркетингові кампанії, які поєднують креативність та ефективність. Кожну роботу ретельно оцінює журі, яке складається з топових експертів digital-індустрії та керівників відомих брендів. Оцінювання відбувається за п’ятьма фундаментальними критеріями: стратегічна глибина, якість реалізації, креативність підходу, інноваційність запропонованих рішень та ефективність досягнутих результатів. Саме ці показники визначають лідерів конкурсу. Програма MIXX Awards охоплює весь діапазон digital-маркетингу через ключові напрямки: Подача робіт: до 1 квітня 2025 року Оголошення…

У сфері диджитал-маркетингу часто зустрічаються кейси, де таргетологи демонструють надзвичайно високі результати конверсій. Однак без детального аналізу такі дані можуть бути оманливими. Чи дійсно ці цифри свідчать про ефективність кампанії? Чи є вони лише результатом правильно підібраної методології підрахунку? Щоб об’єктивно оцінювати такі показники, варто звертати увагу на кілька ключових факторів. Нікіта Наконечний, автор Telegram-канала «Тверезий Таргетолог» та CMO Altego Agency, розказує, на які моменти важливо звернути увагу у кейсах.. 1. Хто є цільовою авдиторією? Перший важливий аспект — це цільова авдиторія кампанії. Чи рекламу спрямовано на широку групу людей, чи лише на тих, хто вже взаємодіяв із брендом? Важливо…

Привіт. Я Роман Скрупник, керую командою контенту в агенції Inweb. Зараз шукаємо новинаря у наше Медіа Inweb. В цій нотатці розказую про вакансію News Editor. Шукаємо людину, яка розуміється на digital-сфері, вміє швидко працювати з інформацією та формувати чіткі, інформативні тексти. Робота на фултайм, віддалено з можливістю працювати в офісі. Медіа Inweb — сучасне медіа для тих, хто просуває бізнес в інтернеті. Плекаємо професійний та особистий розвиток, ділимось актуальними новинами маркетингу, трендами і кейсами, публікуємо корисні дослідження і висвітлюємо інсайти.Нас читають маркетологи, підприємці, менеджери компаній і всі, хто тримає руку на пульсі сучасного диджиталу. Медіа Inweb — не стільки про…

Надивленість — метафора хорошого смаку. Хороший смак формується не на рівному місці, а завдяки побаченим прикладам «що таке хорошо і що таке погано». Це здатність відрізняти хороше від поганого, якісне від неякісного, цікаве від посереднього, унікальне від вторинного. Вирізняти ідею, яка спрацює на результат, від ідеї, яка не спрацює. Надивленість допомагає створювати продукт, який буде користуватися попитом, відповідати сучасності і запитам аудиторії. Як працює надивленість і чому про неї рідко замислюються Зазвичай надивленість це не усвідомлений процес. Наприклад, якщо людина зацікавилась графічним дизайном, — вона несвідомо шукає якомога більше інформації про графічний дизайн — читає статті, книги, вивчає біографії дизайнерів,…

Коли пишемо чи редагуємо статтю, важливо перевіряти усі факти, на які спираємося у матеріалі. Характерна особливість редактора — вміння і бажання перевіряти всі дані у матеріалі. Адже достовірність інформації впливає на рівень довіри до ЗМІ. А довіра — це головний ресурс медіа. Що таке фактчекінг Фактчекінг — перевірка інформації на достовірність. Іноді у статті свідомо подаються недостовірні дані, іноді помилково недостовірні. У будь-якому випадку редактор виявляє такі дані і перевіряє, чи відповідають вони дійсності, чи не вводять в оману читачів. Для чого потрібен фактчекінг Фактчекінг посилює довіру читачів. Чим більше довіра — тим більше постійних читачів, тим більше людей хотітимуть…

Це базові поради для експертів, підприємців і починаючих комунікаційників про те, як збільшити шанс на публікацію, якщо до вас звернувся журналіст за коментарем. Карʼєру у текстах я почав з того, що надсилав свої статті для публікації у ЗМІ, які писали про стартапи і все, що з цим повʼязано. Це був 2008-й. З часом я сам став журналістом, а потім редактором, головним редактором і медіаменеджером нішових видань. Останні роки керую контентом продуктових і сервісних компаній. Я бачив безліч ситуацій, коли найкращі експерті не отримували можливості поділитися знаннями через те, що не знаходили спільну мову з журналістом. Це погано і несправедливо, тому…

Марк — талановитий дизайнер зі своїм бачення речей. Щодня він бачить фасади міста: І от що він думає: Стадія перша. Треба знищити всі наляпистрі вивіски з жовтим текстом на червоному фоні. Їх роблять криворукі неучі без почуття смаку. Естетика, лаконічність, глибокий зміст у чіткій формі — наше все. Стадія друга. Наляписті вивіски з жовтим текстом на червоному фоні вирішують задачу бізнесу — вказують на доступність товарів, привертають уваги широких мас, це працює. Дизайн має виконувати задачу, а не бути гарним заради краси. Ці вивіски роблять профі, які виконують задачу дизайном, яким би він не був. Стадія третя. Задача бізнесу не…

Валерія Трофімчук, Deputy Head of Content агенції Inweb, склала добірку цитат для менеджерів. Ці поради допоможуть керувати більш усвідомлено, — зі спокоєм і результатом. Усвідомленість Коли ви стоїте під дверима й очікуєте — стійте під дверима й очікуйте. Коли ви сваритесь зі своєю дружиною — сваріться зі своєю дружиною. Це — усвідомленість. Коли ви стоїте під дверима й очікуєте, а час очікування використовуєте, щоб подумки сваритися зі своєю дружиною — тоді це не усвідомленість. Тоді це просто маячня якась. Свобода Людина, яка постійно робить те, що хоче, не є вільною. Сама думка про необхідність постійно щось робити те, що мусиш,…