Автор: Роман Скрупник

Коли пишемо чи редагуємо статтю, важливо перевіряти усі факти, на які спираємося у матеріалі. Характерна особливість редактора — вміння і бажання перевіряти всі дані у матеріалі. Адже достовірність інформації впливає на рівень довіри до ЗМІ. А довіра — це головний ресурс медіа. Що таке фактчекінг Фактчекінг — перевірка інформації на достовірність. Іноді у статті свідомо подаються недостовірні дані, іноді помилково недостовірні. У будь-якому випадку редактор виявляє такі дані і перевіряє, чи відповідають вони дійсності, чи не вводять в оману читачів. Для чого потрібен фактчекінг Фактчекінг посилює довіру читачів. Чим більше довіра — тим більше постійних читачів, тим більше людей хотітимуть…

Це базові поради для експертів, підприємців і починаючих комунікаційників про те, як збільшити шанс на публікацію, якщо до вас звернувся журналіст за коментарем. Карʼєру у текстах я почав з того, що надсилав свої статті для публікації у ЗМІ, які писали про стартапи і все, що з цим повʼязано. Це був 2008-й. З часом я сам став журналістом, а потім редактором, головним редактором і медіаменеджером нішових видань. Останні роки керую контентом продуктових і сервісних компаній. Я бачив безліч ситуацій, коли найкращі експерті не отримували можливості поділитися знаннями через те, що не знаходили спільну мову з журналістом. Це погано і несправедливо, тому…

Марк — талановитий дизайнер зі своїм бачення речей. Щодня він бачить фасади міста: І от що він думає: Стадія перша. Треба знищити всі наляпистрі вивіски з жовтим текстом на червоному фоні. Їх роблять криворукі неучі без почуття смаку. Естетика, лаконічність, глибокий зміст у чіткій формі — наше все. Стадія друга. Наляписті вивіски з жовтим текстом на червоному фоні вирішують задачу бізнесу — вказують на доступність товарів, привертають уваги широких мас, це працює. Дизайн має виконувати задачу, а не бути гарним заради краси. Ці вивіски роблять профі, які виконують задачу дизайном, яким би він не був. Стадія третя. Задача бізнесу не…

Валерія Трофімчук, Deputy Head of Content агенції Inweb, склала добірку цитат для менеджерів. Ці поради допоможуть керувати більш усвідомлено, — зі спокоєм і результатом. Усвідомленість Коли ви стоїте під дверима й очікуєте — стійте під дверима й очікуйте. Коли ви сваритесь зі своєю дружиною — сваріться зі своєю дружиною. Це — усвідомленість. Коли ви стоїте під дверима й очікуєте, а час очікування використовуєте, щоб подумки сваритися зі своєю дружиною — тоді це не усвідомленість. Тоді це просто маячня якась. Свобода Людина, яка постійно робить те, що хоче, не є вільною. Сама думка про необхідність постійно щось робити те, що мусиш,…

Український маркет повсякденних штук MAUDAU ділиться новим креативом. Третє відео з колаборації з Білим Псом завершує трилогію про пригоди харизматичного героя, який розкриває залаштунки роботи різних операційних напрямків — складу, кур’єрської служби тощо. Цього разу Білий Пес працює у службі турботи MAUDAU, демонструючи професіоналізм, гумор і навіть бітбокс. У новому ролику глядачі спостерігають за тим, як Білий Пес виконує найрізноманітніші завдання в ролі працівника служби турботи MAUDAU. Знайти посилку, яку клієнт загубив у себе вдома? Легко. Встигнути збігати за кавою за три секунди? Без проблем. Підказати, де знайти точку видачі, або навіть зробити заднє сальто? Для Білого Пса це лише…

Дмитро Гетьман — підприємець з Одеси, засновник компанії, яка яка надає послуги з ремонту офісної техніки і заправки картриджів для принтерів. А ще він він регулярно стикається з відгуками про роботу своєї компанії. У цій гостьовій колонці Дмитро поділився своїми спостереженнями і досвідом комунікації з публічною критикою. Дуже ціную такий реальний досвід від людини, яка кожного дня стикається з реальними клієнтами, приємними і складними. В першу чергу — це колонка для підприємців, які не занурені глибоко у комунікації і не є PR-фахівцями, але цим вона і цінна. Передаю слово Дмитру. В епоху цифрових технологій відгуки стали одним із найважливіших джерел…

Профільні медіа і ЗМІ мають свій рівень довіри у читачів. Коли ЗМІ публікує матеріал про бренд — воно ділиться довірою своїх читачів з цим брендом. Це головне правило media relations. Другий важливий момент — доступ до аудиторії ЗМІ. Загалом, авторитетність медіа визначають за загальноприйнятою градацією Tier 1, Tier 2, Tier 3, etc. Градація базується на сукупності охоплень, репутації та впливовості. Але в рамках цих медіа існують рівні авторитетності публікацій, які залежать від формату опублікованого матеріалу. Бувають ситуації, коли бренди стараються публікуватися в авторитетних ЗМІ, навіть якщо воно має меншу відвідуваність, ніж менш відоме медіа з дуже великою відвідуваністю. Так, часто…

Це базовий матеріал про те, які задачі бренди виконують з-за допомогою публікаціям у медіа. Але пишу я його, бо бачу проблему у взаємодії між редакціями ЗМІ і представниками брендів. За свою карʼєру я бачив близько сотні медіакитів великих ЗМІ і нішевих медіа. Майже ніколи в них немає аргументації, для чого компаніям публікуватися у цих ЗМІ.  Зазвичай пояснення залишається на рівні «публікація отримає N кількість переглядів». Тобто представник бренду має самостійно здогадатися і вирішити, для чого йому ці перегляди і що він буде робити з цією публікацією. Вочевидь, це не дуже ефективно з точки зору продажу послуг редакції. Я також стикався з…

Як виглядає комунікаційний фахівець у 2024 році? Чи вдалося галузі оговтатися після останніх турбулентних років? Які виклики стоять перед спеціалістами зараз? Сервіс медіамоніторингу LOOQME дослідив стан комунікаційної сфери і готовий ділитися інсайтами цього року. Світ PR та комунікацій стрімко змінюється, а разом із ним — і професійний портрет сучасного комунікаційника. Дослідження State of PR & comms 2024 показує, хто зараз формує галузь, з якими викликами стикаються спеціалісти та які тенденції визначатимуть майбутнє комунікацій. Зібрали для вас ключові тези, які допоможуть зрозуміти, чим живуть українські комунікації у 2024 році. Багатозадачність — виклик номер один Понад половина фахівців (54%) стикається з труднощами…

У моїх руках — подарунковий набір ручок Kaweco x Moleskine. Це колаборація двох культових брендів для любителів письма. І окремо — червоний блокнот Moleskine. Німецька Kaweco виробляє ручки, а італійська Moleskine — блокноти. З блокнотами у мене особлива історія стосунків — я їх люблю і купую, але не пишу в них. Навчитися писати і позбутися відчуття, ніби я їх псую — мій особистий виклик. Коротко про бренди Компанія Kaweco працює у Німеччині з 1883 року. Спочатку виробляли деталі для пірʼяних ручок, а згодом стали робити і самі ручки. Зараз Kaweco цінують за прихільність традиції у дизайні і високій якості, при цьому…