Автор: Роман Скрупник

Компанія Mars отримала 10 нагород на Міжнародному фестивалі креативності Cannes Lions 2026: дві золоті, дві срібні та шість бронзових «Левів». Окрім цього, роботи компанії увійшли до 33 шортлистів фестивалю. Відзнаки отримали кампанії брендів M&M’S, PEDIGREE та SKITTLES, які поєднують креатив  з бізнес-цілями, соціальними ініціативами та новими форматами взаємодії зі споживачами. Protect the Peanut («Захисти арахіс») бренду M&M’S Серед найвідзначеніших проєктів – кампанія Protect the Peanut («Захисти арахіс») бренду M&M’S, яка здобула Золотого лева у категорії Creative Business Transformation та Бронзового лева у категорії Direct. Ініціатива реалізована у співпраці з науковцями та фермерами й спрямована на розвиток кліматично стійких сортів арахісу,…

Презентуючи оновлене бачення преміального обслуговування, Ощадбанк оголошує про початок довгострокового партнерства з українським брендом сучасного одягу Etnodim. Ця співпраця відкриває нову сторінку у взаємодії банку з традиційними ремеслами та є продовженням його послідовної роботи з популяризації українського мистецтва і культури. В межах партнерства планується реалізація культурних ініціатив різних форматів, що запропонують нові можливості як для спільноти Etnodim, так і для клієнтів Oschadbank Premium. Спільний підхід до збереження традицій став точкою перетину двох брендів. Одним із перших проєктів у межах співпраці стала інсталяція Etnodim у столичному преміум-центрі банку. Вона демонструє те, як культурна спадщина гармонійно знаходить своє місце в сучасному бізнес-середовищі…

Українці – одна з найвибагливіших споживацьких авдиторій у Європі. Завдяки чому шлях від маркетингової наївності до сформульованого переліку вимог до послуг і товарів виявився стрибком? Роман Геращенко, CEO агенції Sasquatch Digital, ділиться роздумами, поринаючи в історію українського креативу з середини ринку. Наш споживач більше не вірить у казки й ніби має вбудований рентген на виявлення фальші. Ще якихось двадцять років тому він із дитячим захватом поглинав будь-який глянсовий міф про «випадково знайдений на горищі старовинний рецепт пива». Реклама була навдивовижу, ринок був голодним, а ми – святими у своїй наївності. Сьогодні ж спроба продати українцю товар за допомогою вигаданої історії закінчиться у…

Українська асоціація професійних фотографів (UAPP), керівником якої є Мстислав Чернов, запускає Школу фотографії та візуальної культури – новий освітній простір, де навчатимуть працювати з фотографією як інструментом культурного висловлювання. Школа виросла з освітніх програм UAPP, які асоціація реалізовувала у 2023–2025 роках. За цей час понад 120 українських авторів отримали менторство, портфоліо-рев’ю та мікрогранти. Саме цей досвід показав потребу у повноцінній освітній програмі. «Нам важливо не просто навчити людину фотографувати, а допомогти їй мислити фотографією: розуміти, як працює зображення, як формулювати власне висловлювання і як розвивати власний голос у ширшому культурному контексті. Тому хочемо, щоб у Школі зустрілися учасники з різними…

Жінки сьогодні захищають українську спадщину та культуру не лише символічно, а й буквально — зі зброєю в руках. На їхню підтримку ГО «Землячки» спільно з брендом Etnodim запускають збір «Лунниця». Мета — зібрати кошти на 100 особливих комплектів літньої жіночої форми для захисниць. На кожній бойовій сорочці із цієї партії Etnodim створить унікальний вишитий знак — лунницю, яка тисячоліттями залишається символом жіночого захисту в українській культурі. «Жіноча військова форма — це не питання комфорту, це питання безпеки. Вона має бути другою шкірою: жоден її елемент не повинен відволікати від найважливішого — збереження життя і здоров’я: свого, побратимів і посестер, а…

Катерина Даценко та Маргарита Васильєва з громадської організації «Вшануй», а також Юлія Зелена й Софія Бабяк із креативної диджитал-агенції MOKO створили практичний комунікаційний гайд «Не нашкодити: як комунікувати після обстрілів та у дні пам’яті». Він стане в пригоді бізнесам, медіа, громадським організаціям, благодійним фондам і всім, хто працює з публічною комунікацією в Україні. У гайді зібрано орієнтири чутливої комунікації, практичні алгоритми дій для різних кризових ситуацій, рекомендації щодо роботи зі словами й візуальними образами, досвід українських комунікаційних команд, а також чеклісти для швидкої самоперевірки. Документ доступний за посиланням: https://drive.google.com/drive/folders/1g7wHQgJOXZCC6DWHMqmg6hJ–r5cpbeP. Команди також опублікували набір додаткових матеріалів для щоденної роботи комунікаційників. Усе…

Це мініатюрна цифрова фотокамера Kodak Charmera. Подарунок від колег на день народження. Charmera — від «шарм» — і вона справді має свій шарм. Ділюсь враженнями. У 1970-х Kodak займав 90% продажів плівки та 85% продажів фотоапаратів, у 2012-му компанія оголосила про банкрутство, а зараз знову оживає через шалену моду на плівкові фото. Тож, модель Kodak Charmera натхнена фотоапаратом Kodak Fling 1987 року. Декілька слів про історію Kodak Ви точно знаєте Kodak, бо бачили жовті коробочки від плівок або ж вуличні вивіски приміщень, де робили фото на паспорт. Але і зараз роблять, для мене цей бізнес був максимально загадковим ще з…

Всеукраїнський колцентр безоплатної психологічної допомоги #ВАРТОЖИТИ презентував новий соціальний ролик за участі відомих українців. У відео автори звертають увагу на стан, до якого за роки повномасштабної війни звикли багато українців: постійну напругу, яку ми часто перестаємо помічати та сприймаємо як норму. Поштовхом до створення ролика стали результати масштабного дослідження емоційного стану українців, яке #ВАРТОЖИТИ провів спільно з Kantar Україна. Воно показало, що за останні 2–4 тижні до моменту опитування 80% респондентів часто або постійно відчували щонайменше один із таких станів: тривогу, роздратування, напругу, виснаження, апатію або безсилля. Водночас 51% українців не знають, куди звертатися по фахову психологічну допомогу. Саме ці…

Повномасштабна війна, тривала невизначеність та постійний стрес продовжують впливати на робоче життя українців. У цих умовах змінюються кар’єрні очікування, ставлення до професійного розвитку та запит до роботодавців і керівників. Друга хвиля спеціального HR-дослідження Gradus досліджує психоемоційний стан працюючих українців, прояви стресу та вигорання, а також фактори, що впливають на залученість, професійний розвиток і довіру на робочому місці. Вигорання: симптоми та психоемоційні кластери Робочий процес залишається головним джерелом напруги. Якщо у попередній хвилі дослідження помірний рівень стресу через роботу відчували 49% респондентів, то у 2026 році цей показник зріс до 54%. Ключовим чинником, що провокує такий стан, виступає надмірне навантаження —…

Від неймінгу та стратегії до відеоманіфесту й зовнішньої реклами — креативна агенція Olart розробила повну комунікаційну платформу для запуску навчального батальйону «Капа» у складі 2-го корпусу НГУ «Хартія». В основі кампанії — креативна ідея «Звикай, це Хартія», побудована на інсайті — якісне ставлення до людини у війську досі сприймається як щось незвичне. «Задача полягала не просто в тому, щоб створити назву чи візуальну систему. Ми мали зібрати нову логіку сприйняття навчального батальйону як частини великої трансформації Хартії», — розповідає Олександр Артюх, Founder & CEO Olart. Робота над проєктом почалася з брифінгу та дослідження контексту підрозділу. Команда провела серію глибинних інтерв’ю…