Автор: Роман Скрупник

Айс Латіно чи Тоні Каскаро? Працюючи над літньою лінійкою 3 Champs, креативна агенція Olart обрала нестандартну стратегію. Вони перетворили сезонну активацію на всесвіт із п’яти персонажів: замість розмов про рецептуру бренд пропонує спіймати свій ритм дня та прожити конкретний емоційний стан. Літню лінійку напоїв представили через п’ять персонажів зі своїм ритмом і графічним світом: ритмічний Колд Брейк, романтичний Танго Тонік, темпераментний Айс Латіно, освіжаючий Брювозавр і вайбовий Тоні Каскаро. Головна ідея проєкту – передати настрій, який людина хоче відчути, відкриваючи банку. «Задача виробника – зробити якісний продукт, наша – спонукати отримати перший досвід споживання. Стримана комунікація в цій категорії майже…

Мережа “Сільпо” представила спеціальний продукт до Дня Незалежності України – “Хліб трьох епох”. Він складається з трьох шарів, кожен із яких відтворює рецепти різних періодів української державності: Київської Русі, Гетьманщини та Української Народної Республіки. Креативна агенція DRAMA QUEEN розробила серію відео, яка пояснює історію хліба та ділиться роздумами про українську державність і спадщину. Основою кампанії стала думка, що українська державність – природна частина нашої культури, така ж звична, як хліб на столі. Саме ця ідея стала відправною точкою для всіх відео, створених у межах проєкту. “За “Хлібом трьох епох” стоїть багато історичного контексту, який легко перетворити на урок історії. Сучасній…

19–20 вересня у Черкасах відбудеться перший марафон в історії міста — благодійний забіг MHP Run4Victory. 100% коштів із реєстрацій та донатів спрямують на реабілітацію ветеранів у МСК «Дніпро». Кожен учасник після фінішу отримає медаль зі стрічкою, у яких поєднали символи Черкас і творчість Народного художника України Миколи Теліженка. Перший марафон в історії Черкас проведуть МХП, Благодійний фонд «МХП-Громаді» та спортивний організатор NewRun. У дизайн медалі та стрічки заклали локальні символи Черкащини. На медалі зобразили одні з найбільш впізнаваних символів міста: готель «Слов’янський» та пам’ятник Богдану Хмельницькому. Дизайн стрічки створили за мотивами творчості Миколи Теліженка — народного художника України, автора прапора…

Мережа «Сільпо» розробила для державної освітньої екосистеми Мрія серію з шести відеоуроків про Георгія Нарбута — автора перших грошей і поштових марок Української Народної Республіки.

Наталія Бороніна, CEO VIVID, розбирає, як особистий бренд змінює правила гри в кіноіндустрії та де проходить межа між акторством і блогерством. 2025 рік українське кіно завершило з двома цифрами, які варто читати разом. Перша — кінотеатри країни заробили 4,1 млрд грн, і це приблизно на 20% більше, ніж роком раніше. Друга — того ж року і на початку 2026-го на екрани вийшла незвично велика кількість прем’єр, де в титрах поряд з акторами стоять імена блогерів, співаків і телеведучих, які часто грають самих себе. Це не збіг: ринок, який нарешті почав рости, одночасно вчиться продавати квитки не лише історією, а й…

Wellness-культура виходить за межі звичних форматів – від спортивних напоїв і саше до нових щоденних ритуалів. Українські бренди розширюють межі цієї категорії і створюють власні тренди, виводячи культуру турботи про себе на новий рівень. Вперше на українському ринку одеський бренд рослинного морозива TANU та електроліти українського виробництва Elekta презентують морозиво з електролітами. Електроліти – це мінерали, що відіграють важливу роль у підтриманні водного балансу та роботі м’язів. Морозиво з електролітами стає способом поєднати гідратацію, смак і щоденне задоволення в одній страві: wellness, який можна їсти ложкою. «У TANU нам цікаво постійно переосмислювати, яким може бути сучасний десерт. Ми від початку…

30 серпня відбудеться Creative in Kooperativ — подія про креативні рішення та їхні результати на практиці. У програмі — виступи шести спікерів із креативу, маркетингу та бізнесу. У своїх виступах учасники програми розберуть власні кейси та розкажуть, які рішення спрацювали та чому. Серед спікерів події: — Антон Бокий, CMO INTERTOP;— Артур Святий, TikTok-креатор, актор та інфлюенсер;— Анастасія Шашкова, українська підприємниця, дизайнерка та засновниця бренду купальників і круїзного одягу ROÁR.— Ольга Тищенко, Senior Manager Brand Marketing PUMA Ukraine— Сергій Артеменко, креативний директор бренд-маркетингової агенції «GRAPE» А ще — Secret Guest, ім’я якого поки тримають у таємниці. Подія пройде у форматі 30/15:…

UNITED24 спільно з GSC Game World запускає ексклюзивний благодійний розіграш S.T.A.L.K.E.R. 2. Учасники матимуть шанс отримати лімітовані колекційні предмети S.T.A.L.K.E.R. 2 × UNITED24, а метою кампанії є збір 100 000 $ на напрям «Гуманітарне розмінування» платформи UNITED24. Зібрані кошти спрямують на очищення Чорнобильської зони відчуження від мін та інших вибухонебезпечних предметів, які залишилися на території після російської окупації. Їхня наявність створює додаткові ризики для людей, які працюють у зоні, ускладнює проведення наукових і природоохоронних робіт, а також може перешкоджати оперативному реагуванню на надзвичайні ситуації, зокрема лісові пожежі. У перший день повномасштабної війни російські війська захопили Чорнобильську атомну електростанцію та окупували…

З 24 серпня у готелі «Україна» у серці столиці всі охочі зможуть побачити один із найвідоміших трофеїв світового кіберспорту, зробити фото з кубком чемпіонів Major 2024 і виграти офіційний мерч NAVI. До Дня Незалежності України в самому центрі Києва відкриється спеціальна фан-зона легендарної кіберспортивної організації NAVI, що входить до холдингу ARS Capital українського підприємця Максима Кріппи. Відвідувачі матимуть можливість побачити наживо головний трофей турніру Major з Counter-Strike, який команда виборола, увійшовши в історію світового кіберспорту. Центральним експонатом стане чемпіонський кубок NAVI, поруч із яким можна буде зробити пам’ятні фотографії та виграти подарунок. «NAVI давно вийшла за межі кіберспорту. Це український…

Благодійний фонд «Повернись живим» та кондитерська «Номер Дому» створили благодійний томатний шоколад, 100% прибутку з продажу якого буде спрямовано на проєкт «Дронопад» — для знищення ворожих розвідувальних та ударних БПЛА. Томати кидають — донати кидають. Цю просту асоціацію команди перетворили на продукт, завдяки якому до «Дронопаду» можна долучитися буквально, купивши плитку шоколаду. Новинка від «Номер Дому» — чорний томатний шоколад на мадагаскарських какао-бобах із перцями та додаванням копченої солі. Він не про класичну шоколадну солодкість: томати додають кислинки, спеції — пряності, а поєднання смаків створює той самий «вибух», заради якого шоколад хочеться спробувати хоча б із цікавості. Та цього разу…