Автор: Роман Скрупник

«Львівське» представило лімітований дизайн сорту «1715» до 20-річчя найлегендарнішого виступу збірної України на Чемпіонаті світу 2006 року. Деталями ділиться агенція Reynolds and Reyner. Ключове завдання — створити повідомлення, яке грає на ностальгії та об’єднує українців навколо футболу. Головний привід — ювілейний ЧС-2026, найбільша футбольна подія року. У дизайні потрібно було передати конкретний футбольний сюжет — саме той матч, те літо, ту збірну, але не показувати реальних гравців чи місць. Після декількох спроб в різних напрямках, ми пішли шляхом стилізації під газетну графіку 2006 року. Динамічні узагальнені образи в синьо-жовтих кольорах, характерні пози і емоції перемоги — без жодного конкретного обличчя,…

До Дня фермера, який Україна відзначає 19 червня, виробник ґрунтообробної техніки General Machines презентував маніфест «І створив Бог фермера». Режисером ролика став Антоніо Лукіч. Замість традиційної для категорії комунікації про техніку та виробничі показники General Machines вирішив розповісти про людей, для яких створює свої продукти. У центрі сюжету — український фермер. Протягом усієї історії глядач не бачить його обличчя — лише руки. Вони перебирають насіння, ламають хліб за столом, тримають кермо трактора, ведуть дитину за руку. Герой стає збірним образом українського фермера — а його руки, загартовані щоденною працею, розповідають про нього чесніше та глибше за будь-який портрет. «Ми хотіли…

Державна служба зайнятості вперше запустила власний TikTok-серіал. Він став частиною комунікаційної кампанії для працевлаштування молоді «START — Кар’єра», який ДСЗ реалізує у партнерстві з міжнародною організацією Helvetas та за підтримки Швеції. Серіал побудований навколо пошуку найкращого кар’єрного шляху. Головна героїня порівнює різні сценарії професійного розвитку: розвиток особистого бренду, самостійний пошук роботи та використання можливостей, які пропонує Державна служба зайнятості. Основою сюжету стали реальні історії молодих українців, які вже скористалися державними програмами підтримки. Серед них — 20-річна Галина, яка пройшла навчання за експериментальним проєктом із залучення жінок до професій, де традиційно переважають чоловіки. Сьогодні вона працює електрогазозварювальницею 4 розряду та планує…

Курс для тих, хто хоче навчитися створювати якісний контент про громадські ініціативи, суспільні проєкти та людей, які змінюють Україну, і перетворювати хороші справи на історії, які знаходять свою аудиторію. Протягом 7 тижнів ти навчишся: Для кого: Старт — 23 червня, Онлайн Участь за благодійний внесок від 500 грн на посилення обороноздатності України. Усі деталі про програму та лекторів, та реєстрація за посиланням: https://media.uavoice.org/voa-go-louder/

Існує безліч креативних і маркетингових конкурсів, — від Cannes Lions з Effie до нішових люксових-бутикових. Але далеко не всі ці конкурси зрозумілі з точки зору брендів, — маю на увазі клієнтів агенцій, які подають свої роботи з агенціями. От працюєш ти у продуктовій компанії, робиш топовий продукт у своїй ніші. А агенція, з якою працюєш, каже — давайте подаватись на конкурс. З точки зору бренду — окей, перемога може бути цікавою, бо підтвердження, що робиш свою роботу добре. Але підтвердження серед професійної агентської спільноти. Щось про агентський ринок, а не ринок клієнта. Тобто вартісність перемоги залишається у полі агентського бізнесу…

27 червня відбудеться Open-виклик №4 — офлайн-інтенсив для тих, хто хоче не слухати про стратегію, а спробувати себе в реальних умовах стратегічної роботи. Івент створила команда подкасту «У чому виклик?» разом зі стратегами Banda Agency як відповідь на одну проблему індустрії: стратегію часто намагаються пояснити теоретично, хоча по-справжньому зрозуміти її можна лише через практику. Чи можна навчитися стратегічному мисленню за один день? Ні. Але можна побачити, як цей процес працює в реальності, прожити його разом із командою і вперше відчути, як народжується стратегічне рішення. Open-виклик — це формат живого практикуму, де учасники об’єднуються в команди, отримують реальний бриф і за…

Сфера комунікацій приваблює креативністю та різноманіттям можливостей для реалізації, але одночасно збиває з пантелику кількістю професій. Комунікаційник, фахівець із внутрішніх комунікацій, фахівець із бренду роботодавця, SMM- чи івент-менеджер — усі ці посади про зв’язки з громадськістю, проте кожна із них має свої особливості. Розібратися за що саме відповідає кожен із фахівців, які має обов’язки та яких hard та soft skills потребує — це запитання із зірочкою, на яке ми знайдемо відповіді. У цьому матеріалі п’ять фахівчинь, що працюють у різних комунікаційних напрямах, діляться своїм професійним досвідом. Вони розповідають, як потрапили у сферу, які навички потрібні для старту та чому ця…

Сервіс LOOQME запустив подкаст про комунікації, які працюють на бізнес. Перший випуск — з Віктором Зінченком, Ajax Systems. «Як виміряти PR, який «не вимірюється»? Коли Share of Voice не працює? Що робити, якщо криза «пройшла», але Google памʼятає?» Оксана Кононова, CEO LOOQME, поговорила з Віктором Зінченком — Head of Communications Ajax Systems, компанії з продажами у 180+ країнах. Обговорили: модель AMEC і різницю між Outputs і Outcomes, кризи й репутаційний менеджмент, AI у щоденній роботі — і кейс, де один івент приніс місячний обʼєм виробництва в передзамовленнях.

Шостий рік поспіль мережа супермаркетів VARUS та благодійний фонд Happy Paw об’єднують покупців навколо доброї справи. Благодійна акція «Доброгривня» знову стартує, щоб допомогти тваринам у притулках України отримати найнеобхідніше — корм для ситого і здорового життя. З 4 червня по 1 липня 2026 року кожен покупець у магазинах VARUS та на VARUS.UA може долучитися до підтримки безпритульних котів і собак. Для цього достатньо придбати продукцію торгових марок Purina ONE, Gourmet Perle, Brit, Half&Half, Pet chef, SaniPet, що беруть участь в акції та марковані спеціальними підцінниками. Повний перелік товарів за посиланням. З кожної проданої пачки 1 гривня буде спрямована на закупівлю…

Є компанії, які надають клієнту послуги. А є ті, що стають частиною клієнтської бізнес-стратегії. Smart Solutions — міжнародна сервісна компанія з експертизою в recruitment, staffing та HR outsourcing-рішеннях для бізнесу, яка допомагає компаніям управляти HR-процесами, наймом і операційними задачами, виступаючи не просто провайдером, а стратегічним партнером.  Але бренд продовжував говорити мовою, яка не відображала цієї глибини. Прийшов момент, коли стало очевидно: для виходу на нові міжнародні ринки і збереження довіри наявних клієнтів потрібна нова ідентичність. Партнером у цьому процесі стала маркетингова агенція Aimbulance. Спочатку — слухати Робота над проєктом розпочалась не з брифу на “оновлений логотип” чи “свіжий сайт”. Вона…