Автор: Роман Скрупник

23–24 квітня у Києві та онлайн відбудеться 19-й Український маркетинг-форум — головна щорічна подія у сфері маркетингу та комунікацій. Цього року форум проходить під гаслом «Світ поламаний. Але не ми». Учасники будуть говорити про те, якою може стати нова формула конкурентоспроможності, коли звичні моделі та правила не діють, та що це означатиме для українських компаній у наступні десятиліття. Подія об’єднає маркетинг-директорів, підприємців, комунікаційників, психологів і засновників соціальних ініціатив — тих, хто сьогодні переосмислює стратегії, формує нові підходи та логіку взаємодії з ринком. Загалом понад 80 спікерів і більш ніж 1000 учасників. Що у програмі — на сайті Українського маркетинг-форуму.«Ремесло Медіа»…

Маю нові чорні хромовані німецькі ручки від Pelikan. Гарні і зручні, пишу ними у блокноті. Не буду довго розказувати про історію бренду, але коротко варто. У 1832 році німецький хімік Карл Хорнеман почав виробляти кольорові чорнила, з чого виросла фабрика. 1938 рік прийнято вважати роком заснування компанії Pelikan Holding AG, бо саме в цьому році зафіксований перший офіційний прайслист фабрики.  Тепер до нашого часу.  Сьогодні я тримаю у руках чорну, матову, версію ручки у перовій і кульковій варіації. Приблизно місяць користувався обома, і тому ділюсь враженнями. Спочатку про маркетинг і позиціонування Слоган — Tune Your Colors. Це така німецька класика,…

«Арсенал Страхування» пішов проти канонів, презентувавши нестандартний формат святкування свого 20-річчя, – корпоративний фільм, присвячений працівникам компанії в поєднанні з технологічною графікою конференції в стилі Apple, які були розроблені в команді з креативною агенцією Brain Tank. Цей проєкт став маніфестом людяності в традиційно консервативній страховій галузі. Він довів, що справжній масштаб бізнесу вимірюється не тільки графіками та цифрами, а й реальними людьми, які забезпечують роботу системи 24/7. Зазвичай корпоративні ювілеї йдуть знайомим маршрутом, залишаючи місце тільки офіційним промовам і звітам про досягнення та частку ринку. Це безпечний шлях, яким ідуть майже всі. Але щоб створити щось справжнє та надихаюче, треба…

В моїй команді ми маємо традицію — щомісяця (останнім часом раз на два місяці) проводимо Інсайтерію. «Інсайтерія» — це зустріч, на якій ділимося пережитим досвідом на роботі, висновками і всебічними роздумами. Так народжуються інсайти, тому і «інсайтерія». 

Штучний інтелект став частиною повсякденного життя українців. Люди використовують його для роботи, навчання та пошуку інформації, а бізнеси – для швидкої взаємодії з клієнтами. Водночас, як свідчать результати дослідження Gradus, проведеного у березні 2026 року і презентованого на Forbes AI Day, попри високу популярність, більшість користувачів не готові платити за такі сервіси, а в чутливих питаннях продовжують віддавати перевагу спілкуванню з людьми.

Щороку Український маркетинг-форум шукає для своїх рекламних комунікацій креативні ідеї, які підтримують ключову тему події. У 2026-му важливими для професійної маркетингової спільноти є питання, як жити та працювати у світі, що поламався, як продовжувати рух, коли звичні моделі та правила не діють. 

MAUDAU продовжує експериментувати з форматами і культурними колабораціями — цього разу разом із популярним українським анімаційним ситкомом “Університет Чупарського”. Вони випустили спільний ролик до Великодня, у якому поєднали абсурдний гумор, впізнаваний всесвіт серіалу та продуктову інтеграцію маркетплейсу. В основі сюжету – фірмовий для “Чупарського” хаос. Герої Остап і Андрій тестують генератор матерії від MAUDAU, але перед цим трохи підкручують “великодневий режим. У результаті машина справді створює будь-що – від вина до шампуню чи собачого корму. Єдине, що йде не за планом: усе має смак винця. І замість того, щоб виправляти ситуацію, герої вирішують просто прийняти правила гри й перетворити експеримент…

Школа доказового маркетингу РУУУШ запускає подкаст «Маркетингові гард-токи» — серію розмов, у яких ведучі піддають сумніву звичні маркетингові концепції та перевіряють їх на реальну ефективність. Подкаст роблять три практики індустрії з сотнями міжнародних нагород і нульовою толерантністю до красивих, але порожніх ідей: У кожному епізоді ведучі розбирають одну концепцію або явище з індустрії — і дивляться на нього через призму доказовості: що реально працює, що є спекуляцією, а що ринок продовжує повторювати за інерцією роками. Формат розмов — жорсткий і відкритий: ведучі не намагаються дійти до «правильної відповіді», сперечаються, відстоюють позиції і допускають, що іноді найчесніший результат — це добре…

Як повідомляє «Детектор медіа», головним редактором став Максим Лазебник, гендиректор Всеукраїнської рекламної коаліції. Особливість редакції — над контентом працюють не професійні редактори чи медійники, а маркетологи і комунікаційники. «Невдовзі, як почалась повномасштабна війна, ми закрили Состав уа, і відкрили разом з агентством Brain Tank дайджест українського креатива — crUAtivity, який випускали три роки, знайомлячи світ з тим, як працює українська рекламна галузь у цей час. Це здавалось правильним і цікавим всі ці три роки. А потім цей дайджест якось перестав мене радувати, приносити задоволення і відчуття чогось корисного. А бажання і задоволення — це ж головні мотивації, як на мене.І…

Понад чотири роки українські діти щодня живуть під постійними повітряними атаками рф. Дитинство мільйонів було вкрадено pосією — замість безтурботності, розвитку та радості вони зростають під звуки сирен і вибухів. Саме тому разом iз «АВТ Баварія», партнером UNITED24 та офіційним автомобільним партнером Української асоціації футболу, ми запускаємо проєкт на підтримку захисту українського неба та дитинства, де «АВТ Баварія» пропонує ексклюзивні подарунки. «Спорт — це більше, ніж просто розвага: це шлях для дітей навчитися впевненості, командній роботі, вирішенню проблем та товариськості. Саме тому ми вирішили підтримати захист неба України — захищене небо означає безпечніше дитинство. Українські діти заслуговують на те, щоб…