Автор: Роман Скрупник

Ким би ти не був — генеральним директором, водієм фури чи школярем, мама нагадає про все: річницю з Олею, парасольку і шапку. Про все, крім одного — свого свята. До Дня матері, яке цього року відзначають 10 травня, мережа супермаркетів «Сільпо» створила відеоролик, який починається з простих фраз, у яких можна впізнати кожну маму: «Ти в шапці?», «Котичок, обережно на дорозі», «Заряди телефон!». Режисером відео став Антоніо Лукіч, який для створення цього відео використав фрагменти справжніх голосових повідомлень від мам. Окрім відео, напередодні свята у супермаркетах мережі звучатимуть аудіоповідомлення з маминими порадами, як-от «Випрями спину!» чи «Не морщ лоба!». Також…

На п’ятий рік повномасштабної війни споживча поведінка українців помітно поляризується: частина аудиторії переходить до більш раціонального та обережного підходу до витрат, тоді як інша свідомо «тримає планку» звичного рівня споживання. Водночас змінюється і запит до брендів: очікування та сприйняття реклами дедалі більше корелюють із реальним контекстом життя, щоденними викликами та емоційним станом споживачів. Про це свідчить нова хвиля щорічного дослідження споживчих звичок українців, презентована на 19-му Українському маркетинг-форумі. Від накопичувачів до гедоністів: як розподіляються споживачі За результатами дослідження Gradus, українці сьогодні розподіляються на чотири ключові сегменти, кожен із яких має власну логіку прийняття рішень та підходи до споживання. Так, 21%…

16–17 травня у центрі Києва відбудеться благодійний MHP Run4Victory Київ марафон. 100% коштів із реєстрацій та донатів передадуть на протезування ветеранів у Protez Foundation. Кожен учасник забере з собою символ благодійності — медаль з унікальною стрічкою. Медалі благодійних забігів MHP Run4Victory у Києві та Черкасах мають спільні елементи в основі — динамічну лінію. Вона нагадує біговий маршрут і течію Дніпра, який поєднує обидва міста. Медалі доповнені символами Києва та Черкас та відсилають до локальних пейзажів. Обидві медалі об’єднує головний сенс забігу — відновлення. Дизайн стрічки для медалі розробив останній учень всесвітньо-відомої української художниці Марії Примаченко — Василь Шелігацький, щоб привернути…

Українські кейси цікаві Європі не тому, що вони українські. А тому, що конкурентні. Це добре видно на прикладі IAB MIXX Awards Europe — одного з ключових міжнародних конкурсів у digital-сфері. В Україні його представляє MIXX Awards Ukraine — національний конкурс, який є частиною цієї екосистеми та водночас дає добру оптику на готовність українських робіт до виходу на міжнародний рівень. Одразу хочу розвіяти міф, який, можливо, комусь було б приємно підтримувати: на міжнародному рівні ніхто не дає українським роботам балів «авансом» через війну. Якщо кейс сильний — його помічають. Якщо ні — жодне походження не допоможе. Коли у 2024 році українські…

Effie Worldwide, глобальний авторитет із маркетингової ефективності, оголосив список Global Grand Contenders премії Global Best of the Best Effie Awards 2025. Це — найефективніші кейси світу з понад 60 країн і 130 ринків. Серед них — соціальний проєкт Нової пошти та фонду «Повернись живим» «Запакуй небо — прокачай ППО», створений у співпраці з агенціями BetterSvit та Media First Ukraine. Проєкт здобув глобальне визнання в категорії «Positive Change: Social Good — Brands» — одній із найконкурентніших у цьогорічному відборі. У ній відзначили аж 6 претендентів на Гран-прі премії Global Best of the Best Effie Awards 2025, на відміну від інших категорій,…

Група компаній Suziria Group запустила новий бренд вологого корму для котів CATCH! із впізнаваними рожевими паучами, які вже у березні 2026 року з’явилися на полицях перших ритейлерів, зокрема найбільшої мережі зоомагазинів MasterZoo. Бренд CATCH! став восьмим у портфелі власних брендів Suziria та зайняв своє місце в економ-сегменті, зростання якого компанія спостерігала останні роки. Розробка бренду — від позиціонування і неймінгу до дизайну паковання для шести SKU — пройшла у співпраці з українською брендинговою агенцією Dozen, яка спеціалізується на розробці FMCG-брендів. Проєкт тривав понад рік і охопив повний цикл робіт: дослідження аудиторії, аналіз конкурентного середовища, формування платформи бренду, розробку назви, слогану,…

Наприкінці 2025 року міжнародна фінтех-компанія TransferGo, фандрейзингова платформа UNITED24 та світовий лідер у сфері цифрових платежів Visa запустили двомісячну кампанію «Кожен переказ має значення», щоб створити безпечніше навчальне середовище для молодих українців. У період з 29 жовтня 2025 року по 7 січня 2026 року кожен переказ на картки Visa в Україні з Європи, здійснений через TransferGo, також допомагав забезпечити все необхідне для безперервного освітнього процесу — без прямих донатів від користувачів сервісу. TransferGo жертвувала 0,5 % від кожної транзакції на напрям UNITED24 «Освіта та наука». «Фінансовий сектор має унікальну силу стимулювати швидкі, позитивні зміни там, де вони найбільше потрібні. Підтримка…

Діла — медичний бренд із 27-річною історією. Сьогодні компанія змінюється, і оновлення стосуються усіх точок взаємодії з брендом: ребрендинг, оновлені відділення мережі,  запуск мобільного застосунку. Зміни стали очевидними всередині — і настав момент розповісти про них назовні. «Одна з цінностей Діла, в які ми щиро віримо — це постійне вдосконалення. Тому Діла роками знаходиться в безперервному розвитку, в тому числі технологічно і сервісно. Настав момент, коли зміни стали настільки відчутними, що мовчати про них було б неправильно — і щодо команди, і щодо наших клієнтів. Ця кампанія — можливість розказати про ці зміни», — Марина Левченко, директорка з розвитку бренду…

У видавництві Projector Publishing вийшла книга «Метод Казана». Це практичний посібник від Олександра Трегуба — дизайнера, CEO та співзасновника Projector Institute, що допомагає структурувати творчий процес і застосувати креатив у різних сферах — від дизайну до менеджменту. Книга «Метод Казана» виходить за межі класичного розуміння «креативних професій». Автор переконаний, що креатив потрібен не тільки дизайнерам та художникам, а й юристам, менеджерам, програмістам та підприємцям. Це можливість подивитися на звичайні речі під новим кутом — від планування бізнес-стратегії до написання коду. Автор розповідає, що задум книги з’явився під час звичайної прогулянки в парку з донькою — Олександр вирішив порівняти творчість із…

ТОВ ПІІ «АСБІС-УКРАЇНА», один із найбільших ІТ-дистриб’юторів в Україні, запускає напрям стратегічних комунікацій і посилює команду. На посаду заступника директора зі стратегічних комунікацій призначено Антона Одарюка. У новій ролі Антон Одарюк відповідатиме за розвиток стратегічних комунікацій АСБІС-УКРАЇНА, репутаційне позиціювання бізнесу, GR-напрям, кризові та внутрішні комунікації, посилення експертної присутності компанії в інформаційному полі, а також взаємодію з ключовими стейкхолдерами, бізнес-асоціаціями та галузевими об’єднаннями. Створення окремої комунікаційної функції є частиною подальшого посилення управлінської моделі АСБІС-УКРАЇНА після призначення Івана Павліка на посаду General Manager. Компанія послідовно розвиває напрями, що мають підтримувати її ринкове зростання, публічну присутність і системну взаємодію з партнерами та професійним…