Автор: Роман Скрупник

Зустрілись якось керуючий баром, який до того ж ще й психотерапевт у навчанні, та астролог… Ні, це не початок анекдоту, а новий випуск подкасту “Антискептик” від MAUDAU. Керуючий баром Богдан Чигорка і блогер-астролог Антон провели двогодинний розбір: астролог описує характер знаку, дістає карту Таро — а барменеджер на основі карти підбирає напій. То хто ви — “лялечка, яка вже побачила всякого в житті” з Маргаритою в руці чи лицар пентаклів з вишуканим віскі? Нумо розбиратися! Овен — джин-тонік без зайвих компромісів Карта Таро: П’ятірка кубків Овни — новатори, ініціативні, люблять брати все в свої руки. Проблема одна: швидко загораються і…

Команда приходить на звітну зустріч. Маркетинг з гордістю показує графіки: план по лідах перевиконано, вартість залучення знизилась, кампанії працюють ефективно. Усі чекають оплесків. Натомість керівник відділу продажів констатує: конверсія з ліда в угоду залишається низькою, частина контактів виявляється нецільовою, а менеджери витрачають час на обробку заявок, які не переходять у реальні можливості для бізнесу. Анна Позняк, СМО NetHunt CRM, розповідає про причини проблеми і як їх вирішити. Проблема рідко полягає в тому, що хтось погано робить свою роботу. Справжня причина — різні критерії якості лідів, відсутність спільних метрик і обмежену прозорість даних. У більшості компаній конфлікт між маркетингом і продажами починається…

Ми живемо в поламаному світі. Не в метафоричному сенсі — у цілком реальному. У цьому світі звичні системи більше не дають опори. Прогнози не справджуються. Безпека перестала бути гарантованою. Ринки перекошені. Увага аудиторії роздроблена й непередбачувана. Люди виснажені, а майбутнє непевне, як ніколи раніше. Але є ті, хто продовжують рух. Бо саме рух утримує світ від остаточного падіння. Власне про це говоритимуть учасники 19 Українського маркетинг-форуму, який відбудеться 23–24 квітня у Києві. Тема події цього року — «Шлях крізь темряву. Як жити у поламаному світі». «Український маркетинг-форум уже 19 років залишається місцем зустрічі людей, які ухвалюють складні рішення у бізнесі.…

Fashion-ритейлер INTERTOP запустив нову комунікаційну кампанію «ЗдивуВАУ». Ідею розробила креативна агенція I AM IDEA, а продакшен ролика здійснила студія and action. Ключовим запитом до агенції було закріпити атрибути INTERTOP — як місця, де можна зібрати повноцінний фешн-лук завдяки широкому вибору оригінальних міжнародних та українських брендів. Працюючи над ідеєю кампанії, команда звернула увагу на цікавий розрив у сприйнятті бренду. Для частини аудиторії INTERTOP досі асоціюється з магазином, куди колись ходили з батьками обирати туфлі до школи. Водночас сьогодні INTERTOP — це fashion-простір із широким вибором одягу, взуття, аксесуарів та косметики українських і міжнародних брендів. «Коли наша PR-ниця випадково зайшла до нас…

Ще кілька років тому репутація бренду формувалася в середовищах, до яких бізнес звик і навчився з ними працювати: медіа, соціальні мережі, публічні виступи та пошукова видача. Сьогодні з’явився новий рівень, який стрімко стає домінуючим, — алгоритмічна репутація. Мовні моделі та AI-сервіси дедалі частіше стають першою (а іноді єдиною) точкою контакту між компанією та світом.Наталія Холод, засновниця та СЕО агенції комунікацій ВАРТО, поділилася знаннями, як це працює. Потенційний клієнт, партнер або журналіст сьогодні не шукає сайт. Він запитує систему. І отримує відповідь, що виглядає як «синтетична істина»: коротка, впевнена, без зайвих деталей. Саме з цього лаконічного резюме починається рішення: довіряти бренду…

Всеукраїнський колцентр безоплатної психологічної допомоги #ВАРТОЖИТИ запустив інформаційну кампанію, яка демонструє, що заплутатися можна не лише у фізичних речах, а й у словах, думках і особливо емоціях — віддзеркаленнях нашого справжнього самопочуття. «У кожного траплялась ситуація в житті, коли якось різко відреагував або щось сказав не з тією інтонацією. Щодня ми можемо бути різними — веселими чи апатичними, дратівливими або гніватись на звичайні буденні речі, які, здавалося б, не мають аж такого значення. І ці наші реакції аж ніяк не є маркером того, якими людьми ми є насправді», — коментує Олександра Сажина менеджерка проекту #ВАРТОЖИТИ. Кампанія з’явилася у відповідь на…

За результатами 12 місяців 2025 року українські бізнеси Групи компаній MTI Group направили до бюджету податків та зборів на загальну суму 3,6 млрд грн., а за 2022-2025 роки більше 12,5 млрд грн. Спробувати уявити масштаб суми легко через аналогію: якби щосекунди від народження ви отримували по 1 гривні, вам знадобилося би 114 років (!), аби зібрати 3,6 млрд гривень. “В умовах війни відповідальний бізнес працює не тільки заради розвитку компанії. Ми працюємо заради економічної стійкості країни, і податки – це прямий внесок у її майбутнє”, – коментує Володимир ЦОЙ, президент MTI Group. Диверсифікована робота кожного бізнесу, а також відповідальність команд…

Художній хаос «Митця», енергійність та авантюризм «Героя» і розкидані шкарпетки «Найкращого друга»: поки ринок ритейлу вичікує, до 10-річчя бренду Lavina розробила разом з агенцією Brain Tank зухвалий перезапуск своїх візуальних комунікацій. Щоб зафіксувати це стратегічно, команда виокремила три архетипи Lavina, які лягли в основу нової комунікаційної платформи «Все і одразу». Вона демонструє, що комунікація сучасного ТРЦ не може жити одним образом — вона працює з різними емоціями, станами та потребами людей. «За останні роки ми побачили ще одну важливу зміну: відвідувачі приходять у ТРЦ не лише за покупками. Для більшості це один із небагатьох доступних способів перемикнутися, провести час із…

Майже третина опитаних переважно ігнорує рекламу, діджитальні медіаносії стали головними каналами контакту споживачів із рекламою, а від повідомлень споживачі очікують корисної інформації, зрозумілості та дружньої комунікації. Gradus дослідив, як змінилося сприйняття реклами українцями в умовах тривалої війни, відключень електроенергії та інформаційного перевантаження. Де реклама «наздоганяє» українців під час війни Повномасштабна війна суттєво змінила медіаспоживання українців, а разом із ним і точки контакту з рекламою. За результатами дослідження Gradus, найчастіше рекламні повідомлення користувачі помічають у месенджерах та соціальних мережах — там їх зустрічає близько половини респондентів (48%). Для порівняння, офлайн-точки контакту – магазини, транспорт, вулична реклама, суттєво поступаються. Це середовище виявилося…

BlaBlaCar оголосила про еволюцію своєї бренд-айдентики. Через вісім років після останнього оновлення модернізована айдентика втілює прагнення BlaBlaCar стати універсальним сервісом для подорожей будь-куди за найкращою ціною. Що змінилося Переосмислено символ лапок. Він і надалі відображає як спілкування, так і літери «B» у BlaBla, але тепер ще й символізує зв’язок між точкою А і точкою B, незалежно від формату подорожі. Новий основний колір — True Blue. Компанія перейшла до більш насиченого синього відтінку, щоб візуальна система була сучаснішою та більш цілісною. Вибір кольору також пов’язаний із прагненням зробити інтерфейс інклюзивнішим. Посилено контраст і змінено типографіку. Нові кольорові поєднання забезпечують кращу читабельність,…