Айс Латіно чи Тоні Каскаро? Працюючи над літньою лінійкою 3 Champs, креативна агенція Olart обрала нестандартну стратегію. Вони перетворили сезонну активацію на всесвіт із п’яти персонажів: замість розмов про рецептуру бренд пропонує спіймати свій ритм дня та прожити конкретний емоційний стан.
Літню лінійку напоїв представили через п’ять персонажів зі своїм ритмом і графічним світом: ритмічний Колд Брейк, романтичний Танго Тонік, темпераментний Айс Латіно, освіжаючий Брювозавр і вайбовий Тоні Каскаро. Головна ідея проєкту – передати настрій, який людина хоче відчути, відкриваючи банку.
«Задача виробника – зробити якісний продукт, наша – спонукати отримати перший досвід споживання. Стримана комунікація в цій категорії майже гарантовано залишить бренд поза увагою більшості. Тож важливо створити продукт, який одразу привертає увагу, викликає цікавість та бажання спробувати», – розповідає Олександр Артюх, Founder & CEO Olart.
Минулого літнього сезону 3 Champs випустили айс-каскару під назвою «Напій Брювозавра», аудиторії це сподобалося. Цього року Olart долучилися до створення цілої лінійки: оновили образ Брювозавра й створили ще чотирьох персонажів. Образи обрали свідомо комічними, а ідеї шукали на перетині бренду, гумору, людини та попкультури.
Окрім неймінгу, Olart розробили дизайн паковання для всієї лінійки. Ілюстрації продовжують ті самі ритми: Колд Брейк крутиться, Айс Латіно тусить із маракасами, Тоні Каскаро чілить у басейні. Разом із неймінгами й дескрипторами вони складають маленький світ, у якому можна відчути конкретний стан.
Адже дизайн паковання – це ще й турбота про досвід споживача. У спеку прохолодний кавовий напій закриває базову потребу, а маленький комікс із персонажем на банці додає до цього ще й усмішку.
