Автор: Роман Скрупник

17 вересня співзасновниця агенції Drama Queen Аня Гончарова проведе безкоштовний вебінар про те, як штучний інтелект змінює створення реклами для брендів. Лекторка перевірить головні обіцянки та страхи навколо AI через світову статистику, власний досвід і практику команди Drama Queen. А також розповість, які креативні навички знецінюються — і які, навпаки, стають особливо важливими. «АІ вже вміє писати тексти, створювати візуали, досліджувати конкурентів і генерувати десятки ідей за кілька хвилин. Здається, нарешті бренди зможуть виробляти контент швидко, дешево й багато. Але чи означає це — ефективно?» — говорить Аня. На вебінарі поговоримо про те, що вже можна делегувати машині, а що…

В Inweb провели ребрендинг і представили нове позиціювання — агенція раціонального маркетингу. Компанія оновила бренд-платформу, логотип, візуальну систему та принципи комунікації. Ребрендинг став продовженням бізнес-стратегії Inweb. Агенція сфокусувалася на performance-маркетингу. А саме на послугах — PPC, SEO та GEO. Раціональність у новому позиціюванні означає роботу на основі даних, вимірюваність, доказовість і реалістичні очікування від маркетингу. Цей підхід Inweb сформулювала у новому слогані — «Керуємо цифрами. Відсікаємо зайве». Найважче рішення в стратегії агенції — не що робити, а від чого відмовитися.Ми не починали ребрендинг з логотипа. Спочатку провели стратсесію і заново зафіксували стратегію Inweb: для кого працюємо, за рахунок чого перемагаємо,…

SMAKproject — онлайн-журнал про сучасну культуру, мистецтво, моду та людей, які їх формують, — запустив власний сайт. Проєкт виріс із соціальних мереж, але сьогодні переходить до формату повноцінного онлайн-журналу. Відтепер інтерв’ю, огляди, репортажі й авторські матеріали матимуть власний простір — не губитимуться у стрічці, а залишатимуться доступними для читання, дослідження та повернення до них згодом. SMAKproject зосереджується не тільки на події, а й на тому, що за нею стоїть: люди, ідеї, мистецькі техніки та процеси. Видання працює з культурою як з історією, що пишеться зараз, і прагне фіксувати її не фрагментарно, а поєднуючи з історичними передумовами, суспільними змінами й сучасними…

Медіа позитивних новин та історій #ШОТАМ запустило PWA-застосунок як альтернативу звичному скролінгу соцмереж. Замість того, щоб шукати добрі звістки серед інформаційного шуму, користувачі отримують прямо у смартфоні окрему стрічку з історіями, які надихають, додають сил і повертають віру в людей та Україну. PWA (Progressive Web App) працює як звичайний застосунок, але його не треба завантажувати з App Store чи Google Play. Такий застосунок займає лише кілька мегабайт пам’яті, встановлюється миттєво і підтримує свідоме медіаспоживання.  Щоб додати #ШОТАМ на головний екран телефона, достатньо відкрити сайт shotam.info на смартфоні (через Safari на iOS або Chrome на Android), натиснути кнопку «Поділитися» або меню…

Креативна агенція DRAMA QUEEN створила нову бренд-стратегію для бренду лимонадів Mojo – “А мені прикольно”. Окремим елементом кампанії стала пісня, яка має шанс стати популярнішою за легендарне mojoooo naturale. Mojo – бренд лимонадів, який запам’ятався аудиторії завдяки вірусній рекламній пісні “Mo-mo-mo, mo-mo-mo-jo, mojoooo naturale”, що стала популярною понад 15 років тому. Нова комунікація стала наступним етапом оновлення бренду після зміни айдентики та запуску нової продуктової лінійки. Завданням DRAMA QUEEN було повернути Mojo до активної комунікації та зробити його одним із найпомітніших брендів у своїй категорії. Під час розробки нової бренд-стратегії команда проаналізувала особливості комунікації з молодою аудиторією, яка щодня взаємодіє…

Читаю Threads, бачу багато дописів на стику AI-креаторів і фотографів. Дедалі частіше питання на кшталт «Фотографи, не боїтесь, що вас замінить ШІ?», а під тестом портретні AI-фото, які «складно» відрізнити від реальних. А далі сотні коментарів від фотографів про те, що «AI-картинка це не фотографія». Маю три думки з цього приводу.  Але спочатку маленький дисклеймер, — я не заробляю фото і не маю тут комерційного інтересу. Хоча я фотографую людей, вулицю, людей на вулиці — словом, подобається стріт- і кендід-фото. Перша думка — ну як можна порівнювати AI-картинки з реальними фотографіями? Відверто — не кожне AI-фото я відрізняю від реального…

Агенція ahentsiia та бренд виробів зі скла glassom*home презентували спільну прикрасу, натхненну спогадами про літо. Вона отримала назву Talisman й покликана приносити своєму власнику удачу. До колекції увійшли кулони із матового скла зі смайликом, доповнені сталевим ланцюгом. Прикраса нагадує маленькі скельця, відшліфовані водою, які можна знайти на морському пляжі. А за своєю формою кулон відсилає до “курячого бога” – камінчика з природним отвором, який у слов’янській традиції вважався оберегом. Такі камені, сформовані водою чи вітром, асоціювалися із захистом, удачею та здатністю відганяти злі сили. Саме цю ідею автори переосмислили у сучасному аксесуарі. Звідси й назва – Talisman, який можна носити…

Український виробник мерчу MAIKOFF представив оновлену айдентику та нове коротке ім’я бренду – MKFF. Ребрендинг розробила креативна агенція Bude, а шрифт для оновленого бренду створив український шрифтовий дизайнер Дмитро Растворцев. Позиціонування кампанії сформулювала агенція Okay Monday, яка визначила роль MKFF як no-worry partner для бізнесу. За 15 років компанія пройшла шлях від виробника брендованої продукції до партнера, який допомагає клієнтам знаходити оптимальні рішення під їхні потреби. В основі нового позиціонування – саме ця ідея напарника, якому можна передати задачу й не хвилюватися за її реалізацію – адже команда допомагає розібратися в деталях, ділиться досвідом і радить рішення, які найкраще працюватимуть…

Штучний інтелект набирає популярності, стаючи звичною частиною робочих задач і повсякденних справ. Ми шукаємо з його допомогою інформацію, працюємо з текстами та ідеями. Але ШІ не є ідеальним інструментом і користувачі досі доволі часто стикаються з його характерними збоями: чатбот може вигадати факт, видати дивну відповідь або надто охоче погодитися навіть із сумнівною ідеєю. У SNICKERS® вирішили розглянути технологічний баг зі своєї точки зору та запропонували власне пояснення: можливо, штучний інтелект просто голодний. Так з’явився SNICKERS Hungr.AI — цифровий батончик, який створений для моментів, коли ШІ поводиться «не як він». Проєкт переносить одну з найбільш упізнаваних комунікаційних ідей бренду: «Ти…

Айс Латіно чи Тоні Каскаро? Працюючи над літньою лінійкою 3 Champs, креативна агенція Olart обрала нестандартну стратегію. Вони перетворили сезонну активацію на всесвіт із п’яти персонажів: замість розмов про рецептуру бренд пропонує спіймати свій ритм дня та прожити конкретний емоційний стан. Літню лінійку напоїв представили через п’ять персонажів зі своїм ритмом і графічним світом: ритмічний Колд Брейк, романтичний Танго Тонік, темпераментний Айс Латіно, освіжаючий Брювозавр і вайбовий Тоні Каскаро. Головна ідея проєкту – передати настрій, який людина хоче відчути, відкриваючи банку. «Задача виробника – зробити якісний продукт, наша – спонукати отримати перший досвід споживання. Стримана комунікація в цій категорії майже…