У Києві запрацював винний простір VINO PO KOLINO, що руйнує стереотипи та класичний снобізм магазинів вин. Стратегією, неймінгом та айдентикою простору займалась креативна агенція Невгамовні.
Концепт поєднує класичний магазин вина з наливаторією та зоною для відпочинку, де гості можуть не тільки придбати вино, а й насолоджуватись гастрономічними стравами у комфортній атмосфері.
Початкова мета проєкту — створити винний простір, який буде відрізнятись від традиційних магазинів, що часто виглядають однаково, а рекомендації сомельє подаються у форматі суворого “винного” жаргону, замість того, щоб допомогти людині розвивати власний смак. Винний простір планують масштабувати, а розвиток проекту розпочали із Києва.
“У VINO PO KOLINO ми “заперли” сомельє у винному погребі, замінивши їхні лекції на дружні поради без зарозумілих слів. Тут ніхто не стоїть над душею — гості самі досліджують свої смаки. Унікальна фішка простору — одне місце, що поєднує три концепти — магазин вин, кафе із меню від бренд-повара та Наливаторія: великі сталеві чани з різними винами, які можна спробувати на місці й одразу вирішити, що твоє, а що ні”, — ділиться команда VINO PO KOLINO.
Команда початково мала на меті створити такий бренд, який буде зрозумілим і доступним для широкої аудиторії, без пафосу, і при цьому зберігати високу якість.
На початку команда працювала над стратегією та неймінгом, після чого переходила до візуальної айдентики, яка тривала три місяці. На кожному етапі ключовим було залишатися вірними філософії простоти та доступності. Оскільки найскладнішою частиною стало обрання назви, до вибору “VINO PO KOLINO” команда підійшла дуже ретельно — назва має не лише бути оригінальною, але й відображати ідею бренду: вино для тих, хто насолоджується ним без зайвих правил.
Назву VINO PO KOLINO обрали після довгих пошуків — вона напряму говорить про вино, але водночас звучить вільно й трохи бунтарськи. Це про насолоду без правил і зайвого пафосу: вино має бути по коліно, щоб експериментувати, піднімати настрій і знаходити своє.
Айдентика підтримує цю ідею: логотип іронічно відправляє винний пафос «у нокаут», а грайливі пташки-пляшечки супроводжують гостей у просторі. Тут замість строгого сомельє — друг по вину, для якого важливий лише твій настрій, а не правильна вимова «шато».
Також до стратегії було запропоновано нестандартні активації, які будуть реалізовані згодом.
“Це був наш перший досвід створення бренду з нуля. Приємно бачити, як з ідеї формується реальний простір, в який хочеться заходити, пробувати нове і знаходити для себе щось особливе”, — Саша Яворський та Марʼян Шум, співзасновники креативної агенції Невгамовні.
VINO PO KOLINO вже привертає увагу своєю концепцією та унікальними пропозиціями, серед яких рідкісні українські автохтонні сорти вин, а також вина з малих виноробень по всьому світу.
