Поговорили з Михайлом Остролуцьким, Marketing Team Lead у Forbes Ukraine. Михайло розказав про свій шлях у професію диджитал-маркетолога, особливості роботи у медіа і про хобі, які допомагають відволіктись.
Привіт. Розкажи про свій шлях у професії. Що привело тебе у маркетинг?
Вітаю! Дякую за запрошення на інтерв’ю.
Мав великий досвід у продажах: спершу як продавець-консультант, а згодом — менеджер з продажів. Але постійне спілкування з незнайомими людьми почало мене виснажувати.
Я вирішив спробувати себе в IT, проте, як бачите, безуспішно. Пізніше випадково знайшов безкоштовні курси від Google з реклами та аналітики, пройшов їх, отримав сертифікати і почав працювати Junior PPC у невеликому інтернет-магазині одягу. Робота в цій компанії під керівництвом досвідченого маркетолога остаточно переконала мене, що це — моя професія.
У маркетингу мені подобається те, що це щось суміжне між аналізом даних і креативністю. Тут потрібно вимірювати ефективність в цифрах — яких результатів ми досягли і як їх покращити. А покращення, це вже часто про креативні підходи до реклами.
А як почав працювати з Forbes?
Останні два роки я працював на посаді Digital Marketing Manager у маркетинговому агентстві, де вів багато проєктів. Це дало мені цінний досвід і значно підвищило мою кваліфікацію у маркетингу.
Згодом я зрозумів, що хочу зосередитись на одному проєкті. Переглядаючи вакансії, натрапив на оголошення від Forbes, яке зацікавило мене описом посади та продуктами компанії. Я вирішив надіслати резюме, але, як часто це буває у великих компаніях, фідбек приходить не одразу.
Через деякий час я вирішив припинити пошуки роботи, переконуючи себе, що зараз не найкращий час для змін або, можливо, моя кандидатура не підійшла. Але одного ранку мені зателефонувала HRD Forbes із пропозицією про співбесіду. Попри моє рішення, вона все ж переконала мене зустрітись у неформальному форматі. Після першого етапу співбесіди я зрозумів, що ми ідеально підходимо одне одному. З перших днів роботи я закохався у корпоративний дух компанії і донині захоплююсь тим, що робить Forbes, і людьми, які тут працюють.
Наскільки розумію, як маркетолог ти спеціалізуєшся саме на перформанс-інструментах. Розкажи про це детальніше.
Саме так, основна мета перформанс-маркетингу — отримати чітко вимірювані результати — кліки, конверсії, реєстрації або покупки. Цим перформанс відрізняється від звичайного маркетингу.
В своїй роботі я використовую різні інструменти для перформанс-маркетингу, основні з них це:
- Рекламні платформи: Google Ads, Youtube, Meta Ads, Linkedin Ads.
- Аналітичні інструменти: Google Analytics 4, Facebook Pixel, Hotjar.
- Affiliate мережі.
- DSP-платформи (Demand Side Platforms).
Інструментів може бути дуже багато. Головне — правильно підібрати інструменти під проєкт, з яким я працюю, щоб одразу почати приносити результат і не зливати бюджети. Звісно, щоб зрозуміти, які інструменти краще підходять для того чи іншого проєкту, необхідно їх усі періодично тестувати.
В українському Forbes ти займаєш посаду Marketing Team Lead. Можеш назвати якісь яскраві відмінності у роботі з продуктовими компаніями і зі сферою медіа?
Насправді, відмінностей не так багато, тому що у Forbes є свої продукти: друкований журнал та його електронна версія, digital-підписка на сайт, івенти. Тобто, є конкретні продукти, призначені для кінцевих користувачів.
Як на мене, посада окремого маркетолога у штаті медіа вказує на певний рівень розвитку, масштабу цього видання. В який момент медіа розуміє, що прийшов час найняти маркетолога?
Чесно сказати, я не досліджував цю тему, але я думаю, що якщо у медіа є свої продукти, які можна запропонувати кінцевому користувачу, то у них має бути маркетолог.
Як виглядає твій типовий робочий день?
Досить банально. Аналіз результативності усіх рекламних активностей по всім продуктам, виявлення точок росту, формування задач для підрядників та нашої команди. Проведення зустрічей з командою та колегами з інших відділів.
Працюєш з офісу чи віддалено? Поділись думками з приводу віддаленої роботи, — це окей чи ні?
У нас в компанії гібридний графік. На початку своєї карʼєри я працював фултайм в офісі, потім змішаний формат, а останні три роки працював віддалено. І в мене вже сформувалось бачення, що для мене гібридний формат — це ідеальна середина.
Взагалі я не проти і роботи з офісу. Пропрацювавши деякий час повністю віддалено, я зрозумів, що мені не вистачає спілкування з колективом. Люди створіння соціальні, і на мою думку, нам як особистостям важливо спілкуватися вживу. Переписка у чатах чи в Zoom все ж не закривають цієї потреби.
Покажи свій робочий простір. Якими гаджетами користуєшся?
Мій робочий стіл доволі пустий. З техніки у мене старенький MacBook Air 2020 року, iPhone 14 та навушники Apple AirPods Max. Я притримуюсь мінімалізму в робочому просторі.
Який твій улюблений софт для роботи?
Цікаве запитання, якщо не брати до уваги банальну відповідь — мені для роботи потрібен тільки браузер. Ще я використовую таск-менеджер Sorted для особистої ефективності, туди я записую як робочі, так і особисті задачі.
Ще Slack для спілкування з колегами по роботі.
Розкажи, чим займаєшся у вільний час? Що допомагає відпочити, набратися сил, відволіктись від робочих буднів?
Я дуже різностороння людина. Займаюся трохи стрітліфтингом [фітнес на свіжому повітрі]. Взагалі займаюся з залізом доволі давно, це для мене вже як звичка — дуже допомагає відволікатися думками і зосереджуватися на результаті в залі.
Коли є час, стараюсь читати книжки по психології та профільні по маркетингу. Зараз дочитую книгу «Як створити емоцію» Грега Хоффмана.
Трохи граю у відеоігри, такі як FC 25, Battlefield 2042, God of War.
Я вважаю, якщо це все споживати в міру, то це є корисним. Також я цікавлюся різними видами спорту, від єдиноборств до бігу або силових видів спорту. Дуже поважаю людей, які займаються будь-яким спортом. Я вважаю, що спорт це не тільки фізичний розвиток, але й ментальний.
І наостанок, як вважаєш, які риси характеру притаманні хорошому маркетологу у медіа?
Я не розділяв би маркетологів на працюючих у медіа та якихось інших. На мою думку, у цій професії важливі комунікативні навички для вирішення питань всередині команди та спілкування з підрядниками. Також важливо мати сильні аналітичні навички для аналізу результативності рекламних кампаній. А ще — креативність для пошуку нових підходів та рішень в просуванні.
Михайло відкритий до нових знайомств і цікавих ідей, його контакти у соцмережах: LinkedIn, Facebook.
