Креативна агенція DRAMA QUEEN створила для бренду молочних продуктів БІЛО мінісеріал про кохання, який покажуть під час трансляцій нового сезону “Холостяка”. У кожній серії пан Купідон ділиться власними “мудростями” про побачення, стосунки та пошуки кохання.
Цього року БІЛО став спонсором сезону популярного реаліті-шоу “Холостяка”. DRAMA QUEEN мали органічно вписати бренд у світ шоу та виділити його серед іншого спонсорського контенту. Для цього команда запропонувала створити любовний мінісеріал із порадами про кохання, стосунки та побачення.
Головним героєм мінісеріалу став пан Купідон – власний “експерт із кохання” БІЛО. Він трохи манірний, але водночас теплий і чарівний. Його зіграв DJ та співзасновник формації Fusion Борис Ткачук (PRINGLZ).
Темою для роликів став сам світ шоу “Холостяк” – побачення, кохання, вибір та пошук ідеального партнера. У цих ситуаціях Купідон ділиться власними “мудростями” та щоразу по-своєму вплітає в них БІЛО. Наприклад, в одному з роликів він говорить: “Ідеальних чоловіків, звісно, не існує. А ідеальний сир… Ось він! БІЛО”. А тему знайомств у дейтингових застосунках коментує так: “Любов шукать – не легке діло. Посвайпала, перекусила БІЛО”.
“Початково команда розглядала можливість використати в межах спонсорства контент із нашої попередньої кампанії. Але ми запропонували піти іншим шляхом і створити окремий контент спеціально для “Холостяка”. Ми придумали Купідона – персонажа, який може говорити про кохання та стосунки зі своєї точки зору, жартувати, давати поради й органічно взаємодіяти з продуктом. Він одразу задав тон усій серії та дозволив нам розповідати нову історію в кожному ролику”, – розповідає Анна Гончарова, співзасновниця агенції DRAMA QUEEN.
У роликах обіграли й сам продукт: великі грудочки кисломолочного сиру нагадують хмаринки, на яких лежить Купідон. Так продукт стає частиною візуального світу героя. Формат кампейну спеціально побудували навколо одного героя та однієї локації, щоб у межах компактного продакшну створити повноцінну кампанію із великою кількістю контенту для різних каналів.
“Ми не хотіли просто поставити БІЛО в рекламну паузу “Холостяка” – нам було важливо, щоб у бренду з’явився власний голос у цьому світі. Для БІЛО любов – це значно більше, ніж романтичні історії. Це любов до життя, до себе, до маленьких моментів задоволення і, звісно, до сиру БІЛО. Адже любов має багато проявів, і один із них – дозволяти собі те, що справді смакує”, – говорить Оксана Стець, директорка з маркетингу “Білоцерківської агропромислової групи”.
Кампанія складається з шести роликів – двох телевізійних та чотирьох діджитал. Окрім них, команда підготувала додаткові відео та візуальні матеріали для комунікації БІЛО в соцмережах та інших каналах. У такому форматі Купідон може щоразу ділитися з глядачами новими порадами про кохання, стосунки та побачення.
Над проєктом працювали:
Директорка з маркетингу БІЛО – Оксана Стець
Старша фахівчиня з комунікацій БІЛО – Алла Шабельник
Креативна директорка Drama Queen – Аня Гончарова
Senior копірайтерка Drama Queen – Лєра Семенець
Режисерка – Дарія Пенькова
Продакшн – TV Lab
