Автор: Роман Скрупник

Стійкість, людський капітал, етика та інклюзія стають новими вимірювачами успіху бізнесу. У світі, де ESG-принципи впливають на конкурентоспроможність, відповідальний підхід до ведення бізнесу стає нормою. Україна не виняток. Ми маємо рухатися до глобальних стандартів у швидкому темпі: інвестувати в освіту, розвивати нові навички, створювати безбар’єрні середовища та переосмислювати роль бізнесу у відновленні країни. Цей форум від Глобального договору ООН в Україні про компанії, які формують нові стандарти відповідального бізнесу. Програма заходу: https://bit.ly/44dG43y У фокусі обговорень: Форум об’єднає українські компанії, державні інституції, міжнародних партнерів і ММСП, щоб обговорити, як інвестиції у сталий розвиток, людей та етику стають драйвером зростання української економіки.…

YEP Accelerator оголошує старт набору на другу хвилю спеціалізованої програми Beyond the Thesis — ініціативи, створеної для підтримки українських deeptech-розробок та допомоги науковим командам у переході від технології до комерційного продукту. Програма покликана закрити ключовий розрив між науковою розробкою та ринковою готовністю й допомогти командам з TRL5+ вийти на новий рівень представлення свого продукту інвесторам і партнерам. Beyond the Thesis — 2-місячний інтенсив у лютому-березні 2026 року із можливістю долучитись до наступного 3-місячного менторського етапу, сфокусований на структуруванні та бізнес-розвитку наукоємних проєктів. Програма допоможе фаундерам глибинно пропрацювати описову бізнес-частину стартапу та вийти на якісно новий рівень представлення його партнерам та…

Все частіше чую думки, що через ШІ-тексти інфопростір став смітником. Але ж, камон, інфопростір вже давно смітник. А ШІ — шанс трохи навести лад і повернутися до бази. Поділюсь роздумами на тему, бо в контент-маркетингу я більше 15 років. Я вважаю, що браузери і пошукові алгоритми від Perplexity, Open AI та інших ШІ-новаторів — це найкраще, що може статися з якістю контенту в інтернеті. Зараз це все як промінчик сонця, який дуже легко погасити, якщо AI все ж прогнеться під вагою старих звичок ринку. Дисклеймер. Цей текст в моїх чернетках вже декілька місяців. Якщо я не опублікую його зараз у…

Комунікації та маркетинг – одні з найдинамічніших галузей. І в умовах глобальних зрушень вони першими реагують на зміни. В Україні складна політична, економічна і воєнна ситуація накладаються на світові технологічні тенденції – і це подвійний виклик для українських фахівців цієї сфери. Як живеться комунікаційникам і маркетологам у 2025-му? З якими бюджетами вони працюють та як вимірюють ефективність своєї роботи? Які тенденції демонструє галузь та чого чекати у майбутньому? Відповіді на ці та інші питання дає дослідження State of PR, comms & marketing 2025, яке традиційно провів сервіс медіа моніторингу та аналітики LOOQME спільно з медіа MMR та маркетинговою агенцією Promodo.…

Ідейна натхненниця комунікаційної академії «КомА», — Катерина Бохинська — розказала про шлях від втрати фінансування до появи живої комунікаційної спільноти Луцька, про партнерство з бізнесом та університетом, і про те, як навчання перетворюється на комʼюніті фахівців. У 2022-2023 роках усі шукали своє місце в збереженні України. Після комфортної доповномасштабної «айтішки» я віддала весь свій час і зусилля ГО «Алгоритм дій» з Луцька, що працює над розвитком креативних індустрій в Україні. Таким чином, щоб молодь не виїжджала, а могла будувати власний шлях тут, вдома. Щоб про нас говорили не лише в контексті Чорнобиля та війни з росією, а й через історії…

Effie, Effie, Effie… Приблизно так проходять декілька останніх місяців моєї роботи (і не тільки, бо ловлю ідеї я й уві сні). Думаю, що багато маркетологів поділяють це відчуття зі мною. Захотілось рефлексії, а тому я пишу цю колонку. Привіт, я — Лєра. І це про мій досвід з Effie Awards Ukraine. Сподіваюсь, корисний. Вже два з половиною роки я працюю в агенції Inweb. Прийшла SMM-джуном в маркетинг-департамент і виросла до Deputy Head of Brand Marketing. Про це розповідала у колонці для Happy Monday. Чи знала я, що таке Effie на старті свого шляху? Ні. Чи мала хоча б найменше розуміння?…

Коли компанія проходить трансформацію, це не завжди супроводжується запуском нових сервісів чи публічними заявами. Часто все починається з внутрішнього усвідомлення: «Ми вже працюємо по-іншому, але виглядаємо так само». Саме це стало відправною точкою для IDEA. Багато років IDEA була компанією, що організовує бізнес-подорожі. Але запити клієнтів змінилися — від релокацій та масштабних івентів до комплексних задач «потрібно зробити, але ми не знаємо як». Так IDEA поступово перетворювалась на компанію із ширшим профілем у сегменті бізнес-подій і рішень. Однак айдентика залишалася в рамках travel-напряму й перестала відображати реальний масштаб роботи. IDEA звернулася до idealers із завданням створити айдентику, яка чітко сформулює…

Міжнародна Торгова Палата України (ICC Ukraine) та Українська Асоціація Маркетингу (УАМ) запрошують на відкриту онлайн-зустріч, присвячену презентації українського перекладу 11-ї редакції Кодексу реклами та маркетингових комунікацій ICC —головного світового стандарту відповідального маркетингу. Спікери: Еліс Гімсворт, старша юрисконсультка Google та Голова Глобальної комісії ICC з питань маркетингу та реклами — представить Кодекс ICC та поділиться його останніми оновленнями за 2024 рік. Ірина Лилик, президентка Української Асоціації Маркетингу, та проф. Наталія Савицька, експертка Української Асоціації Маркетингу — презентують український переклад Кодексу та контекст застосування в Україні. Олексій Кожанов, генеральний секретар ICC Ukraine — пояснить значення Кодексу маркетингових комунікацій в світлі інтеграції у…

У 2025 році маркетплейс MAUDAU підійшов до Чорної п’ятниці не просто як до великого сейлу, а як до культурного моменту. У часи нестабільності люди все частіше звертаються до символічних практик — від гороскопів до легкого ворожіння, щоб спробувати хоч трохи зазирнути в майбутнє. Команда MAUDAU впіймала цей тренд і перетворила його на креативну ігрову концепцію всієї кампанії: знижки як передбачення, а Чорна п’ятниця як велике знижковидіння року. Результатом стала багаторівнева промокампанія з гейміфікацією, креаторськими інтеграціями та активним розігрівом ще до старту розпродажу. Backstage великої підготовки У MAUDAU Чорна п’ятниця — це не один день, а довгий сезон. Підготовка до цього…

У 2025 році серед українських фахівців із комунікацій та маркетингу не залишилось жодного, хто не використовує штучний інтелект. А частка тих, хто частково незадоволені своєю роботою, за рік зросла. Що ще змінилося в галузі — покаже онлайн-презентація дослідження State of PR, comms & marketing 2025, яка відбудеться 26 листопада о 14:00. Організатори дослідження – сервіс моніторингу LOOQME, маркетингова агенція Promodo та медіа MMR. Зареєструватися на вебінар можна за посиланням: https://bit.ly/47E6gXi Усі зареєстровані учасники отримають звіт про стан галузі після заходу, а також запис.У програмі: Спікерками виступлять:  Вони прокоментують результати, поділяться думками про тенденції розвитку галузі та власним досвідом процесів в…