Агенція banda ділиться деталями свіжої креативної кампанії для ДМИТРУК. Передаємо слово.
Основою кампанії став жарт із мема: «Якщо картопля стала горілкою, то ти можеш стати ким завгодно». У banda переосмислили це так: якщо краб може стати KABANOSY — то людина може стати рекламою.
«У ДМИТРУК офігенна команда, вони добре розуміють потенціал такої, на перший погляд, відлетілої комунікації. Вони вміють і посміятись, і одночасно порахувати в голові охоплення та ціну контакту», — каже Артем Карелін, креативний директор banda.
Головне повідомлення лишилося простим і чітким — нові смаки. Але спосіб його подачі — максимально нетиповий для категорії. banda взяла на себе все: креатив, продакшн, реалізацію. У візуалах — справжні люди з команди: артдиректорка Соломія, дизайнери Саша та Макс, проджект-менеджерка Настя.
«Знімали банденят, бо так швидше й простіше. До того ж ми беремо на роботу тільки красивих і стильних — якраз для таких випадків», — сміється Карелін.
Рішення показати саме команду — не для вау-ефекту. Воно стало частиною підходу, коли все зводиться до простого, ефективного та живого. Це — не про «ми в кадрі», це про «ми знайшли найпростіший спосіб донести дивну, але чітку ідею».
Кампанія зосередилася в диджиталі — ролики в Instagram і TikTok бренду стали головним тригером для реакцій: частина аудиторії сміялася, частина хейтила. І все це — очікувано. Частково кампанія зʼявилася й офлайн — на борди, у метро та на зупинки.
«Щоб люди посміялися й пішли займатися тим, що приносить їм задоволення, — такої реакції на кампанію нам хотілося б», — каже Карелін
«Мета кампанії — вкотре довести, що немає нічого неможливого. Класні ідеї народжуються там, де немає бар’єрів і упереджень. Цій кампанії вдалося бездоганно обіграти цю філософію: звичайний краб перетворився на KABANOSY, а неочікуваний Саньок — на вірусну рекламу. Хіба це не блискуче?», — Олена Заяць, Product Owner.
