Школа доказового маркетингу РУУУШ запускає подкаст «Маркетингові гард-токи» — серію розмов, у яких ведучі піддають сумніву звичні маркетингові концепції та перевіряють їх на реальну ефективність.
Подкаст роблять три практики індустрії з сотнями міжнародних нагород і нульовою толерантністю до красивих, але порожніх ідей:
- Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group, засновник РУУУШ, 18 нагород Effie та перший для України Каннський лев у категорії Creative Data
- Роман Гавриш, співзасновник нейротехнологічного стартапу Anima.ua, засновник Aimbulance, понад 50 нагород
- Макс Бурцев, засновник і креативний директор Arriba!, понад 100 нагород та шорт-листів міжнародних фестивалів
У кожному епізоді ведучі розбирають одну концепцію або явище з індустрії — і дивляться на нього через призму доказовості: що реально працює, що є спекуляцією, а що ринок продовжує повторювати за інерцією роками.
Формат розмов — жорсткий і відкритий: ведучі не намагаються дійти до «правильної відповіді», сперечаються, відстоюють позиції і допускають, що іноді найчесніший результат — це добре сформульоване запитання.
Подкаст орієнтований на маркетологів, стратегів, власників бізнесу та всіх, хто працює з комунікаціями і не готовий сприймати галузеві кліше на віру.
Перший епізод присвячений концепції Lovemarks – це одна із найвідоміших ідей у маркетингу, яка з 2004 року формує підхід до побудови брендів. Але чи працює цей концепт? — про це і дискутують ведучі. Lovemarks розбирають як ідею, яка добре продається на пітчах і презентаціях, але часто не витримує перевірки реальною поведінкою споживачів.
Нові випуски виходитимуть раз на два тижні. Перший епізод вже на YouTube:
