Креативна агенція DRAMA QUEEN створила кампейн для нової колаборації CHER’17 з відомою діджейкою Ольгою Корольовою (DJ KOROLOVA).
Центральним образом колекції стала ластівка, яка давно є впізнаваним елементом візуального світу KOROLOVA. В українській культурі ця пташка пов’язана з домом і поверненням. Через цей образ команда хотіла розповісти про українців, які сьогодні живуть і працюють за кордоном, але не втрачають зв’язку з батьківщиною. У кампейні цю ідею розкрили через історію KOROLOVA, яка багато подорожує, виступає по всьому світу, але зберігає зв’язок з Україною та своїм домом. Для колаборації команда DRAMA QUEEN дещо адаптувала цей символ і використала його в промо-ролику та на окремих айтемах колекції.
“Ластівка стала для нас образом, через який можна було поєднати історію KOROLOVA з ширшим українським контекстом. Цей символ давно є частиною її візуального світу, а в українській культурі він пов’язаний з домом і поверненням. Тому ми вирішили не використовувати буквальні образи України, а показати цей зв’язок через реальні моменти: дороги, концерти, великі сцени та речі CHER’17. Для нас це також історія про українців, які сьогодні живуть далеко від дому, але продовжують нести його із собою”, – розповідає креативна директорка DRAMA QUEEN Анна Гончарова.
Основою кампейну став промо-ролик. У ньому використали архівні кадри з виступів Ольги та матеріали, зняті спеціально для проєкту. Серед них – Tomorrowland у Бомі, Dream Beach Festival у Мадриді, AVALON Hollywood у Лос-Анджелесі та Mirage Festival у Кишиневі. Загалом з червня по вересень Ольга мала близько 30 виступів у 14 країнах і 26 містах та паралельно працювала над колаборацією з CHER’17.
Щоб кадри з різних країн склалися в одну історію, команда заздалегідь підготувала детальний план зйомки з описом потрібних кадрів, ракурсів і композиції та передала його операторам за кордоном. Речі з нової колекції стали частиною ролика: їх показують під час підготовки Ольги до виступів, за лаштунками та на сцені. Ластівка при цьому повторюється в деталях колекції та графіці на концертних екранах.
“Оля стала музою цієї колекції. Вона неймовірно талановита українка, яка виступає на найбільших сценах світу й зберігає сильний зв’язок з Україною. Ми любимо розповідати історії жінок, які нас надихають, і через цю колаборацію хотіли розкрити енергію, свободу та любов до дому самої Олі. Особливо цінно, що речі з колекції вже стали частиною її сценічних образів”, – розповідає засновниця бренду CHER’17 Тетяна Парфільєва.
Окремо DRAMA QUEEN розробила концепт зйомки колекції, взявши за основу техноестетику артистки, поєднавши її з образом ластівки. У зйомці використали металеві деталі, рух і футуристичні образи.
