Effie Worldwide, глобальний авторитет із маркетингової ефективності, оголосив список Global Grand Contenders премії Global Best of the Best Effie Awards 2025. Це — найефективніші кейси світу з понад 60 країн і 130 ринків. Серед них — соціальний проєкт Нової пошти та фонду «Повернись живим» «Запакуй небо — прокачай ППО», створений у співпраці з агенціями BetterSvit та Media First Ukraine.
Проєкт здобув глобальне визнання в категорії «Positive Change: Social Good — Brands» — одній із найконкурентніших у цьогорічному відборі. У ній відзначили аж 6 претендентів на Гран-прі премії Global Best of the Best Effie Awards 2025, на відміну від інших категорій, де лише 1–2 проєкти.
Роботи оцінювало міжнародне журі провідних маркетинг-лідерів, аналізуючи повний шлях кампаній — від виклику та цілей до інсайту, реалізації та вимірюваних результатів. Кожен із претендентів уже довів свою ефективність на локальному рівні як золотих і гран-прі переможців Effie 2024 й тепер змагається на глобальній арені.
«Для України таке визнання є дуже рідкісним. За роки статистики Effie Worldwide лише до 10 українських проєктів стали глобальними претендентами на Гран-прі цієї премії Global Best of the Best Effie Awards. Пишаємося, що ми зробили не лише настільки важливий збір для країни, а і створили світовий бенчмарк маркетингової ефективності», — коментує Світлана Степаненко, керівна партнерка BetterSvit Holding.
Проєкт «Запакуй небо — прокачай ППО» зібрав 330 млн грн для забезпечення зв’язку та мобільних командних пунктів Сил протиповітряної оборони України.
«Цей проєкт — результат мого переконання, що в часи кризи комунікації не можуть бути просто інструментом. Вони мають трансформувати бізнес. Моїм завданням було вивести бренд за межі логістичного сервісу і зробити його реальним чинником зміцнення обороноздатності країни. Те, що «Запакуй небо» став глобальним бенчмарком, підтверджує: обрана стратегія була вірною. Це велика гордість — бачити, як українські рішення стають еталоном для світового маркетингу», — коментує Олена Плахова, ексдиректорка з управління репутацією та маркетингом Нової пошти.
Агенції BetterSvit та Media First Ukraine підійшли до виконання завдання із сильними стратегічними та креативними рішеннями. Щоб зібрати таку велику суму, коли обсяги донатів впали до рекордно низького рівня, потрібно було говорити про збір всюди та ефективно. Саме тому «Нова пошта» перетворила свої популярні коробки на символ збору у вигляді цілих і непошкоджених будинків українців, а всі свої сервіси — на великий майданчик для збору. Коробки, конверти, пакети, поштомати, мобільний застосунок, сайт слугували способами відправки донатів і медіаканалами одночасно. 22 власних та зовнішніх медіа були задіяні в комплексній комунікації. Можливість підтримки донатами стала частиною звичного досвіду українських користувачів: через пакування, відділення, поштомати та мобільний застосунок. Українці пакували посилки, а Нова пошта з фондом «Повернись живим» запакували небо, здійснивши найбільший збір країни для посилення ППО новою технікою.
Проєкт «Запакуй небо — прокачай ППО» раніше отримав Гран-прі та три золоті нагороди на Effie Awards Ukraine 2024, а також срібло на Effie Awards Europe 2024 та дві золоті нагороди в категорії Best of the Best Effie Europe 2025, що багатократно підтверджує його ефективність не лише на національному, а й на європейському та світовому рівнях.
BetterSvit — впливовий маркетинговий партнер для глобальних та українських брендів-лідерів і неприбуткових організацій, який створює видатні результати та позитивні зміни. Це підтверджують відзнаки: The Independent Agency of the Year Effie Europe 2025, Гран-прі Effie Ukraine 2024, #13 у світі за Effie Index 2024, 73 Effie в портфелі нагород.
Детальніше про премію Effie Worldwide та повний список претендентів на Гран-прі премії Global Best of the Best Effie Awards 2025 за посиланням.
