Рекламно-комунікаційна компанія Razom Group представила власний AI-infused planning tool — перший в Україні інструмент, який відповідає на головний виклик сучасного медіаринку. Сьогодні медіа стали фрагментованими, з’явилися нові метрики, а варіантів розміщення реклами стало надто багато. Інструмент допомагає знайти найефективніший медіамікс і оптимально розподілити бюджет.
Ще кілька років тому медіапланування будувалося на простих моделях: кілька каналів, обмежена кількість сценаріїв, прогнозовані шляхи комунікації зі споживачем.
Сьогодні ситуація кардинально змінилася:
- медіаспоживання стало фрагментованим,
- шлях споживача — нелінійним,
- акцент у комунікаціях змістився від «частоти контакту» до якості взаємодії,
- з’явилися нові метрики (viewability, visibility, attention rate), які напряму впливають на ефективність кампаній.
У таких умовах медіапланер вже не може «копіювати» торішні стратегії — варіантів занадто багато, і жодна людина не здатна обробити настільки масштабні масиви даних. Саме цю проблему і вирішує AI Planning Tool.
Стратег формує задачу і ключові параметри, а система обробляє великі обсяги даних, моделює сотні сценаріїв і пропонує найбільш ефективні рішення. При цьому AI не замінює плейнерів, а підсилює їхню експертизу. Він звільняє від рутинних розрахунків і дає більше простору для роботи з ідеями, стратегіями та управлінням ризиками.
“Сучасні реалії підштовхують до планування комплексних мультимедійних кампаній. Наразі ми маємо відповідати потребам ринку: швидкість змін і обсяг даних вже давно перевищують можливості ручного аналізу. Наш AI Planning Tool дозволяє формувати медіамікс не на інтуїції, а на точних моделях і перевірених сценаріях. Він звільняє стратегів та медіапленерів від рутини, підсилює їхню експертизу й відкриває простір для дієвих рішень. Ми прагнемо не просто встигати за змінами, а випереджати їх, задаючи нові стандарти ефективності для всієї індустрії.” — коментує Ігор Лавренюк, Strategy & Planning Director в Razom Group.
В основі розробки — фреймворки та підходи, створені стратегами та data scientists у компанії. Вони дозволяють перевіряти та вдосконалювати результати, які пропонує AI, підвищуючи точність і релевантність сценаріїв. Такий підхід змінює сам принцип роботи з медіаміксом — від статичних моделей до гнучкого планування з урахуванням реальної поведінки аудиторій.
“Штучний інтелект розвивається вибухово швидко і змінює правила гри на ринку. Це означає, що бізнес повинен адаптуватися — перебудовувати процеси, культуру та моделі управління. Razom Group саме цим і займається: ми трансформуємося, щоб оперативно інтегрувати нові можливості та допомагати клієнтам досягати більш високих результатів у дедалі складнішому ринковому середовищі” — додає Міла Крутченко, Chief Transformation Officer Razom Group.
Запуск інструменту став черговим етапом цифрової трансформації Razom Group. Він вирішує головну проблему сучасного ринку: у світі фрагментованих медіа та різних метрик стратеги можуть швидко знаходити ефективний медіамікс і робити планування максимально точним та результативним. Роль штучного інтелекту у цьому процесі зростає, але ключовою залишається здатність людини перетворювати технології на реальні бізнес-результати.
«AI Planning Tool — це не просто новий продукт, а стратегічний крок у трансформації архітектури медіапланування. Ми перевели досвід сотень кампаній Razom у систему, яка перетворює дані на перевірені сценарії зростання брендів. Уже сьогодні інструмент дозволяє скоротити час побудови медіаміксу в 3-4 рази та підвищити точність планування на 20-30%. У майбутньому ми плануємо перетворити його на готове коробкове рішення та масштабувати за межі України, навчаючи систему на нових ринках і роблячи її ще більш точною та ефективною» — коментує Арман Маткулов, CEO Razom Group.
