Компанія Mars отримала 10 нагород на Міжнародному фестивалі креативності Cannes Lions 2026: дві золоті, дві срібні та шість бронзових «Левів». Окрім цього, роботи компанії увійшли до 33 шортлистів фестивалю. Відзнаки отримали кампанії брендів M&M’S, PEDIGREE та SKITTLES, які поєднують креатив з бізнес-цілями, соціальними ініціативами та новими форматами взаємодії зі споживачами.
Protect the Peanut («Захисти арахіс») бренду M&M’S
Серед найвідзначеніших проєктів – кампанія Protect the Peanut («Захисти арахіс») бренду M&M’S, яка здобула Золотого лева у категорії Creative Business Transformation та Бронзового лева у категорії Direct. Ініціатива реалізована у співпраці з науковцями та фермерами й спрямована на розвиток кліматично стійких сортів арахісу, здатних краще витримувати посуху, хвороби та інші наслідки зміни клімату. Кампанія також увійшла до шортлиста нової категорії Creative Brand.
Rick Tok для M&M’S
Ще одну нагороду для M&M’S принесла кампанія Rick Tok, яка отримала Бронзового лева у категорії Social & Creator. В її основі – історія колекціонера бренду, якому спільнота допомогла знайти рідкісну сільничку та перечницю M&M’S. За даними компанії, ця ініціатива стала найуспішнішою органічною кампанією в історії бренду.
Caramelo для PEDIGREE
Одразу п’ять «Левів» отримала кампанія Caramelo бренду PEDIGREE. Вона була відзначена Золотим і Срібним левами за креативність, а також трьома Бронзовими левами у категоріях ефективності, бренд-активації та здоров’я й добробуту. Кампанія привертає увагу до проблеми безпритульних собак змішаних порід. В її центрі – думка про те, що змішані породи так само потребують визнання, як і породисті тварини, адже кожен собака заслуговує на дім.
Gaming Flute («Ігрова флейта») для SKITTLES
Ще дві нагороди отримала кампанія Gaming Flute («Ігрова флейта») бренду SKITTLES – Срібного лева у категорії Entertainment for Gaming та Бронзового лева у категорії Brand Experience & Activation. В рамках кампанії традиційний ігровий контролер замінили спеціально створеною флейтою, запропонувавши геймерам незвичний спосіб взаємодії з грою. Такий формат допоміг переосмислити ігровий досвід та привернув увагу аудиторії: трансляцію кампанії переглянули близько 390 тисяч людей.
У Mars зазначають, що креативність залишається одним із ключових чинників розвитку брендів і довгострокового зростання бізнесу. Поєднання інноваційних ідей, розуміння потреб споживачів та роботи над актуальними суспільними викликами допомагає компанії створювати кампанії, які формують стійкі зв’язки з аудиторією та забезпечують цінність як для бізнесу, так і для суспільства.
